Statistici esențiale de marketing de conținut pentru 2020

Statisticile de marketing de conținut pe care trebuie să le cunoașteți pentru a vă compara planurile în acest an

Marketingul de conținut se află încă în centrul marketingului digital, conținutul continuând să fie o tactică vitală pentru a aduce trafic și a încuraja conversiile.

Cu toate acestea, marketingul de conținut a trecut de bloguri și acum cuprinde mult mai mult. Industria este, de asemenea, mai competitivă ca niciodată, conținutul fiind produs în masă, ceea ce face mai greu să te asiguri că al tău iese în evidență.

Pentru a avea succes în marketingul de conținut, trebuie să te asiguri că iei în considerare aspecte mai tehnice – cum ar fi SEO – dar și că te lupți eficient pentru a atrage atenția consumatorilor. Această bătălie este cea care a determinat conținutul să se schimbe într-un ritm rapid, concurența ducând la niveluri sporite de inovare.

De aceea trebuie să fiți la curent cu cele mai recente tendințe și progrese în domeniul marketingului de conținut. Ținând cont de acest lucru, iată câteva dintre cele mai recente statistici privind marketingul de conținut care ar putea să vă ajute să vă modelați strategia.

69% dintre specialiștii în marketing B2B au o strategie de conținut documentată

Mai mulți specialiști în marketing B2B decât oricând își documentează strategiile de conținut, 41% dintre aceștia afirmând că acest lucru se întâmplă în acest an. Această cifră a crescut ușor în ultimii doi ani, de la 39% în 2019 și 37% în 2018.

Cu toate acestea, ceea ce este cu adevărat interesant este faptul că o strategie de marketing de conținut documentată pare să fie legată de succes. Atunci când ne uităm la marketerii B2B cu strategii de succes, 69% le documentează, comparativ cu doar 16% dintre companiile care au cel mai puțin succes cu marketingul lor.

Acest lucru sugerează că a nu planifica înseamnă cu adevărat că plănuiești să eșuezi atunci când vine vorba de marketingul de conținut.

76% dintre marketeri folosesc traficul organic ca măsură a succesului conținutului

Traficul organic și impactul pozitiv asupra SEO sunt principalele măsuri ale succesului marketingului de conținut pentru companii. Aproximativ 76% dintre marketeri au declarat că traficul organic este principala măsură pe care o folosesc pentru a măsura succesul conținutului lor, ceea ce arată că, deși alte canale generează trafic, organicul este încă foarte mult rege când vine vorba de conținut.

Cu toate acestea, calitatea acestui trafic nu este cea de-a doua măsurătoare folosită pentru a măsura succesul. În schimb, 62% au spus că numărul de lead-uri pe care le obțin este un semn că conținutul lor funcționează. Acest lucru este comparat cu cei 60% care se uită la sesiuni și vizualizări de pagini – semne ale unei bune implicări – și cu cei 47% care folosesc rata de conversie ca un parametru cheie al succesului conținutului. Rata de ricoșeu este, de asemenea, scăzută pe listă, doar 31% dintre ei numind-o ca metrică.

Merită să ne amintim că, deși conținutul poate fi bine clasat, este posibil să nu aducă traficul potrivit sau să nu vă califice lead-urile. Dacă vă uitați la calitatea traficului pe care îl atrageți cu eforturile dvs. de marketing de conținut și la câți vizitatori se convertesc în cele din urmă, veți avea o indicație mai bună dacă strategia dvs. de conținut își atinge ținta.

Este nevoie de cu 65% mai mult timp pentru a scrie un blog decât în 2014

În prezent, este nevoie de mai mult timp pentru a crea bloguri, timpul mediu de scriere în 2019 ajungând la trei ore și 57 de minute – o creștere de 65% față de cele două ore și 24 de minute din 2014. Acest lucru sugerează că marketerii de conținut reacționează la nevoile consumatorilor, atât durata, cât și calitatea devenind mult mai importante.

Anul trecut, 19% dintre bloggeri au petrecut șase ore sau mai mult pentru a scrie bloguri, în timp ce, în 2014, doar 4,6% au spus același lucru. Acest lucru s-ar putea foarte bine să se datoreze faptului că există o concurență mai mare, ceea ce înseamnă că blogurile trebuie să fie cât mai informative și mai documentate pentru a ieși în evidență, precum și cerințelor suplimentare pentru ca conținutul să aibă performanțe bune în SERPs.

În cele din urmă, acest lucru înseamnă că firmele ar trebui să pună accentul pe calitatea conținutului, mai degrabă decât pe numărul de bloguri create. Acest lucru vă va asigura că veți beneficia de conținut veșnic verde, dar și că veți ajunge să aveți bloguri care pot fi folosite pe diferite canale și în mai multe moduri.

84% dintre marketerii B2B externalizează crearea de conținut

Faptul că blogurile necesită acum atât de mult timp pentru a fi create ar putea fi un factor care să influențeze decizia multor organizații de a externaliza crearea de conținut. În companiile B2B, 84% dintre specialiștii în marketing își externalizează activitățile de creare de conținut, ceea ce sugerează că tot mai puține companii optează pentru gestionarea internă a oricăror capacități de conținut.

Download our Individual Member Resource – Ghidul strategiei de marketing de conținut

Acest ghid vă arată atât cum să dezvoltați o strategie de implementare a conținutului în tot marketingul dvs. online, cât și sfaturi practice pentru a face acest lucru posibil.

Accesați Ghidul strategiei de marketing de conținut

Această externalizare este indiferent de mărimea companiei, de bugetul pentru marketingul de conținut și de succesul general al eforturilor de marketing de conținut ale unei companii, arătând că este o tendință generalizată. Acest lucru înseamnă că, deși multe întreprinderi ar putea fi capabile să creeze conținut la nivel intern, ele aleg să nu o facă.

În timp ce aceasta este o veste bună pentru agențiile care oferă servicii de marketing de conținut, sugerează că există oportunități pentru companii de a fi mai reactive prin asumarea mai multor responsabilități de creare de conținut. Producerea de conținut legat de cele mai recente știri – de exemplu – poate contribui la a arăta că afacerea dvs. are degetul pe puls, chiar dacă alte tipuri de conținut sunt externalizate. Căutarea unor modalități de a combina atât crearea de conținut intern, cât și externalizat ar putea oferi o serie de beneficii.

26% dintre bloguri includ videoclipuri, dar 41% dintre bloggeri raportează rezultate puternice din videoclipuri

Contenutul nu se mai referă la conținutul scris. Consumatorii doresc varietate și conținut ușor de consumat, motiv pentru care marketingul video se dezvoltă într-un ritm atât de rapid. Acest lucru înseamnă că blogurile trebuie să ofere mai mult pentru a capta și reține atenția oamenilor și crește șansele ca aceștia să convertească în cele din urmă.

Cu toate acestea, diferite elemente nu oferă întotdeauna aceleași rezultate – chiar dacă sunt populare în rândul creatorilor de conținut. De exemplu, deși 93% dintre bloguri conțin imagini, doar 30% dintre bloggeri spun că obțin „rezultate puternice” din acest format de conținut.

În comparație, 26% dintre bloguri conțin videoclipuri, despre care 41% spun că oferă rezultate puternice. În plus, doar 7% dintre bloguri conțin o formă de conținut audio – cum ar fi podcasturile – cu toate acestea, o treime (33%) dintre bloggeri spun că acest lucru este eficient, ceea ce arată că formele alternative de conținut trebuie să fie incluse în strategia de marketing de conținut.

67% dintre marketeri spun că SEO este cea mai eficientă tactică de marketing

În ciuda faptului că conținutul alternativ oferă rezultate puternice, cea mai eficientă tactică de marketing de conținut continuă să fie optimizarea pentru motoarele de căutare. Aproximativ 67% dintre specialiștii în marketing spun că SEO a fost cea mai eficientă tactică implementată anul trecut și este probabil că acest lucru va continua și în 2020.

Cu toate acestea, odată cu modificările aduse algoritmilor de căutare organică ai Google – cum ar fi actualizarea BERT – reușita în SEO va deveni probabil mai dificilă. Acest lucru înseamnă că strategia dvs. de marketing de conținut ar trebui să cuprindă mult mai mult decât SEO.

Alte tactici care s-au dovedit a fi deosebit de reușite anul trecut și pe care specialiștii în marketing ar trebui să le aibă în vedere pentru 2020 au inclus actualizarea și reorientarea conținutului existent (51%), crearea de mai mult conținut video/vizual (37%) și optimizarea parcursului clientului (35%).

.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.