Raport de termeni de căutare: De ce și ce trebuie să căutați

Ce este și cum funcționează raportul privind termenii de căutare

Raportul privind termenii de căutare este o listă a termenilor de căutare pe care oamenii i-au folosit și care au dus la afișarea anunțului dumneavoastră, conform Google. „Folosiți raportul privind termenii de căutare pentru a vedea cum au performat anunțurile dvs. atunci când au fost declanșate de căutări reale în cadrul Rețelei de căutare. Raportul privind termenii de căutare este o listă a termenilor de căutare pe care oamenii i-au folosit și care au dus la afișarea anunțului dvs. și la clic pe acesta.” O întrebare frecventă este „de ce rezultatele raportului privind termenii de căutare nu se potrivesc cu cuvintele cheie din contul meu?”. Răspunsul este că termenii de căutare enumerați depind de opțiunile dvs. de potrivire a cuvintelor cheie și, prin urmare, termenii de căutare enumerați pot fi diferiți de lista dvs. de cuvinte cheie.

Cei bine versați în PPC pot fi familiarizați cu Google Ads Search Terms Report (Raportul privind termenii de căutare Google Ads), dar dacă nu sunteți implicat în gestionarea zilnică a contului Google Ads sau dacă nu sunteți atât de bine informat pe cât ați dori, este valoros să vă familiarizați cu acest raport.

De ce este util

Termenii de căutare arată informații despre ceea ce caută de fapt clienții. Puteți utiliza Raportul privind termenii de căutare pentru a identifica cuvinte cheie noi, precum și potențiale cuvinte cheie negative. Dacă anunțul dvs. este declanșat de un termen de căutare care nu este relevant pentru anunțul dvs., acesta este un indicator pe care ar trebui să îl adăugați la lista de cuvinte cheie negative. Acest lucru ajută la evitarea cheltuielilor irosite pe termeni de căutare irelevanți. De asemenea, puteți determina ce tipuri de potrivire funcționează bine pentru anumite cuvinte-cheie și căutări. Acest lucru vă permite să vă rafinați tipurile de potrivire. După cum am menționat mai devreme, termenii de căutare care declanșează anunțul dvs. depinde de tipul de potrivire selectat.

Există mai multe tipuri de potrivire și moduri în care le puteți utiliza în căutarea plătită. Potrivirea exactă este singurul tip de potrivire care vă asigură că nu declanșați variații ale cuvintelor cheie pentru care licitați.

Utilizând coloana „Tip de potrivire”, puteți vizualiza cât de strâns sunt legați termenii de căutare care au declanșat anunțurile dvs. pe Google de cuvintele cheie reale din contul dvs. Văzând ce tipuri de potrivire funcționează bine pentru anumite cuvinte cheie și căutări, puteți rafina tipurile de potrivire pentru toate cuvintele dvs. cheie, astfel încât numai căutările corecte să determine afișarea anunțului dvs.

Puteți utiliza, de asemenea, coloana „Cuvânt cheie” pentru a afla care dintre cuvintele dvs. cheie s-au potrivit cu termenul de căutare al cuiva și au declanșat anunțul dvs. Potrivit Google, aceste informații vă pot ajuta să vă vedeți cuvintele dvs. cheie „în acțiune”, arătându-vă modul în care acestea se potrivesc cu căutările reale. Puteți utiliza datele din coloana „Cuvânt cheie” pentru a vă îmbunătăți lista de cuvinte cheie. Google vă arată aici cum să vizualizați coloana „Cuvinte cheie”, deoarece aceasta nu este afișată automat.

În timp ce exportați și explorați raportul privind termenii de căutare, este util să filtrați mai întâi prin Adăugat/Exclus. Acest lucru vă va economisi timp pe măsură ce determinați care clasificare este mai utilă pentru eforturile dumneavoastră. „Added” (Adăugați) sunt termenii de căutare care se potrivesc cu un cuvânt cheie aflat deja în contul dvs. Excluși sunt termenii de căutare pe care i-ați exclus deja și care ar trebui să se regăsească și în cuvintele dvs. cheie negative. Adăugat/Exclus sunt conflicte de cuvinte cheie care trebuie rezolvate prin eliminarea unui cuvânt cheie. Cea mai mare întrebare din coloana Added/Excluded (Adăugat/Exclus) se referă la termenii de căutare etichetați „None” (Niciunul). Potrivit Clix Marketing, „aici este locul în care ar trebui să vă concentrați atenția. Acești termeni de căutare nu sunt deja cuvinte cheie în contul dvs. și nici nu i-ați exclus. Aceasta va include termeni noi cu care Google v-a potrivit. În această zonă trebuie să vă uitați foarte mult la relevanța interogărilor… Aceasta este zona în care ar trebui să se concentreze cea mai mare parte a curățării termenilor de căutare. Este, de asemenea, un loc grozav pentru a căuta noi cuvinte cheie care ar beneficia de pe urma unui grup de anunțuri propriu și a textului personalizat al anunțului care îl însoțește.”
Dacă nu rulați în mod regulat raportul privind termenii de căutare, nu vă faceți o idee despre calitatea traficului care este direcționat către site-ul dvs. din eforturile dvs. de PPC. Lucrați împreună cu agenția dvs. sau cu echipa internă pentru a vă asigura că toată lumea înțelege ce termeni de căutare sunt și care nu sunt relevanți pentru afacerea dvs. Solicitați agenției dvs. sau unei persoane din echipa dvs. internă să vă furnizeze un raport privind termenii de căutare cel puțin o dată pe trimestru, astfel încât să puteți examina raportul împreună, să analizați rezultatele și să stabiliți pașii următori. Dacă afacerea dvs. este afectată de sezonalitate, va trebui să rulați rapoartele privind termenii de căutare în consecință.

.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.