Este Facebook pe moarte (2020)?

Sharingul menține acest site în funcțiune:

Is Facebook Dying? Serios?

În urmă cu câțiva ani am fost întrebat: „Este Facebook pe moarte?”. Am abordat o serie de probleme pe care Facebook trebuia să le rezolve pentru a continua să aibă succes. Puteți citi postarea originală mai jos. Partea amuzantă când te întorci și redescoperi postări este că poți vedea ce s-a schimbat de la discuția inițială.

Facebook are încă o serie de bariere culturale de depășit, inclusiv:

  • Conștientizarea crescută a naturii sale narcisiste și consumatoare de timp
  • Efectul de „cameră de ecou” care face să circule conținutul preferat al utilizatorilor, lăsându-i astfel dezinformați și confortabili
  • Modelul de publicitate care incorectă reprezintă like-urile și share-urile plătite ca fiind „conținut popular”
  • Controlul complet al cronologiilor utilizatorilor, ceea ce duce la o experiență socială inorganică

Schema de publicitate

Social media s-a transformat într-o schemă de publicitate socială. În esență, majoritatea conținutului reprezentat pe timeline-uri este acum plătit. Dacă sunteți un creator de conținut, trebuie să plătiți pentru like-uri, share-uri și click-uri mai des decât să le primiți efectiv în mod organic.

Majoritatea conținutului pe care îl veți vedea pe timeline-ul dumneavoastră va fi o reprezentare falsă. Am învățat prin derularea propriei mele campanii pe Facebook că agenții de publicitate pot acum să vizeze audiențe foarte specifice (la nivel mondial) pentru a-și umfla Like-urile, Share-urile și răspunsurile. Aceștia pot apoi să deschidă acele postări către grupul lor demografic țintă ca și cum ar fi „populare”.

În general, dacă nu intri în jocul publicității sau dacă nu ești deja o celebritate, este imposibil să mai câștigi o tracțiune organică reală în social media.

Este vorba de cultură

Succesul și eșecul Facebook sunt în mare parte dependente de cultură în acest moment. Compania va fi bine atâta timp cât utilizatorii continuă să creadă că modelul lor de publicitate este cu adevărat organic și atâta timp cât nu există alternative viabile.

Răspuns original:

Există poate argumente pro și contra pentru Facebook… Dar Facebook este pe moarte? Într-un fel da, și iată de ce.

Problema cu Facebook? A devenit atât de mare încât continuă să neglijeze baza de utilizatori. Ei fac acest lucru de cel puțin patru sau cinci ani. Mulți oameni cred că Facebook suferă din cauza problemelor de confidențialitate, dar eu nu cred că este cazul. Mulți oameni susțin: „Nimeni nu vrea să intre pe Facebook din cauza confidențialității… pentru că îți fură informațiile”. Adevărul este că, de fapt, foarte puțini dintre noi ne pasă dacă Facebook ne folosește informațiile… dacă ne-ar păsa de informațiile noastre, probabil că nici nu ne-am gândi să le folosim produsul.

Facebook moare din cauza unei interfețe neglijente?

Ceea ce se întâmplă cu adevărat cu Facebook este că mulți utilizatori nu sunt mulțumiți de interfață și chiar mai puțini utilizatori sunt mulțumiți de cultură. Unele plângeri comune despre Facebook includ

  • Timeline-ul pe care l-au băgat cu forța pe gâtul utilizatorilor
  • Localizarea conținutului recent sau relevant
  • Notificări constante de care se pare că nu reușim să scăpăm
  • Actualizarea stângace a profilurilor
  • Măgăria prin confidențialitatea conținutului și a profilurilor

Majoritatea utilizatorilor pot, și o fac, să treacă peste aceste limitări și frustrări. La urma urmei, atunci când lucrăm cu ceva care ne place – putem ignora micile detalii care ne enervează. În opinia mea, cea mai importantă problemă este confidențialitatea conținutului și a profilurilor. Cultura Facebook s-a schimbat și ar trebui create instrumente pentru a se asigura că noii utilizatori se pot bucura de Facebook așa cum o făcea odată.

Facebook moare din cauza culturii?

Dacă Facebook nu abordează schimbarea culturală a bazei sale de utilizatori, se îndreaptă cu bună știință spre ghețarul de gheață. Acest articol din TIME Magazine citează un studiu care susține că Facebook va pierde 80% din baza de utilizatori până în 2017. Chiar dacă acest studiu este, așa cum Facebook însuși a ilustrat în mod minunat, inerent eronat, acesta face o serie de observații excelente. În timp ce ne putem încurca în matematică și modele predictive, este important să înțelegem că foarte puține site-uri de socializare au rezistat pe termen lung.

Facebook încă nu a conceput o soluție la fel de frumoasă ca managementul cercurilor de pe Google+ atunci când vine vorba de izolarea conținutului de la un grup la altul. Pentru adolescenți, în special, este foarte frustrant faptul că părinții lor sunt pe el. De ce sunt părinții lor pe el? Pentru că s-au înscris când erau adolescenți. Am vorbit despre adolescenții care fug și țipă de Facebook de mai multe ori în emisiunea mea. Mashable a realizat acest infografic care înfățișează cât de mulți adolescenți părăsesc de fapt Facebook… iar cifrele sunt uluitoare.

Facebook a adăugat gestionarea listelor ca o idee ulterioară, dar este foarte puțin folosită sau promovată de către rețea. În realitate, gestionarea listelor ar trebui să devină în față și în centru. O simplă izolare a conținutului ar îmbunătăți foarte mult experiența utilizatorilor și ar crește încrederea acestora de a împărtăși mai multe informații. De ce este importantă distribuția de conținut? Am realizat un videoclip care abordează o discuție serioasă despre pericolele Facebook. Distribuirea tuturor gândurilor și sentimentelor către două culturi separate, părinți și prieteni, este rețeta pentru dezastru.

Să fim sinceri, este Facebook pe moarte?

Facebook este un bun instrument de rețea pentru relații și pentru a păstra contactul cu oamenii, deoarece toată lumea este pe el. Asta e chestia cu Facebook, până când va apărea un alt produs de social media pe care toată lumea se poate înscrie și cu care să fie mulțumită, Facebook este aici pentru a rămâne. În acest moment, nu pare să existe alternative viabile. Google+ este grozav pentru agregarea de conținut, dar dacă nu știi exact ce faci, este limitat în gestionarea relațiilor apropiate.

Facebook este, de asemenea, foarte prietenos cu agenții de publicitate în acest moment. Cuvintele nici măcar nu pot începe să descrie toate informațiile demografice pe care le colectează… Asta înseamnă că sunt încă milioane de dolari de făcut. Dacă Facebook ar fi deștept, ar rezolva aceste probleme minore care au devenit foarte frustrante pentru mulți dintre noi care încercăm să ne bucurăm de întregul sistem.

Sharingul menține acest site în funcțiune:

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.