Relatório de Termos de Pesquisa: Porquê e o que procurar

O que é e como funciona o relatório de termos de pesquisa

O relatório de termos de pesquisa é uma lista de termos de pesquisa que as pessoas usaram e resultaram na exibição do seu anúncio, de acordo com o Google. “Use o relatório de termos de pesquisa para ver como os seus anúncios foram executados quando acionados por pesquisas reais dentro da Rede de Pesquisa. O relatório de termos de pesquisa é uma lista de termos de pesquisa que as pessoas usaram e que resultou na exibição e no clique do seu anúncio”. Uma pergunta comum é “por que os resultados do relatório de termos de pesquisa não correspondem às palavras-chave da minha conta”. A resposta é que os termos de pesquisa listados dependem das suas opções de correspondência de palavras-chave e, portanto, os termos de pesquisa listados podem ser diferentes da sua lista de palavras-chave.

Os bem versados em PPC podem estar familiarizados com o Relatório de Termos de Pesquisa de Anúncios do Google mas se você não está envolvido na gestão diária da sua conta de Anúncios do Google ou não é tão conhecedor quanto gostaria, é valioso familiarizar-se com o relatório.

Por que é útil

Termos de pesquisa mostram insights sobre o que os clientes estão realmente procurando. Você pode usar o Relatório de Termos de Pesquisa para identificar novas palavras-chave, bem como potenciais palavras-chave negativas. Se o seu anúncio está sendo acionado por um termo de pesquisa que não é relevante para o seu anúncio, isso está no indicador você deve adicioná-lo à sua lista de palavras-chave negativas. Isto ajuda a evitar o desperdício em termos de pesquisa irrelevantes. Você também pode determinar quais os tipos de correspondência que estão funcionando bem para quais palavras-chave e buscas. Isso permite que você refine seus tipos de correspondências. Como mencionado anteriormente, os termos de pesquisa que ativam o seu anúncio dependem do tipo de correspondência selecionada.

Existem vários tipos de correspondência e formas de utilizá-los na pesquisa paga. A correspondência exata é o único tipo de correspondência que garante que você não está acionando variações das palavras-chave para as quais você está fazendo um lance.

Utilizando a coluna “Tipo de correspondência” pode ver até que ponto os termos de pesquisa que accionaram os seus anúncios no Google estão relacionados com as palavras-chave reais na sua conta. Ao ver que tipos de correspondência estão funcionando bem para quais palavras-chave e pesquisas, você pode refinar os tipos de correspondência para todas as suas palavras-chave para que apenas as pesquisas certas façam com que seu anúncio seja exibido.

Você também pode utilizar a coluna “Palavra-chave” para saber qual das palavras-chave correspondeu ao termo de busca de alguém e acionou o seu anúncio. Segundo o Google, esta informação pode ajudá-lo a ver as suas palavras-chave “em acção”, mostrando-lhe como elas estão a corresponder às pesquisas reais. Você pode usar os dados na coluna “Palavra-chave” para melhorar a sua lista de palavras-chave. O Google mostra-lhe aqui como visualizar a coluna de palavras-chave, uma vez que não é automaticamente apresentada.

Como você exporta e explora o seu relatório de termos de pesquisa, é útil filtrar primeiro por Added/Excluded. Isto irá poupar-lhe tempo ao determinar que classificação é mais útil para os seus esforços. “Adicionados” são termos de pesquisa que combinam com uma palavra-chave que já está na sua conta. Excluídos estão os termos de pesquisa que você já excluiu e que devem estar em suas palavras-chave negativas também. Adicionados/Excluídos são conflitos de palavras-chave que precisam ser resolvidos com a remoção de uma palavra-chave. A maior questão na coluna Adicionado/Excluído envolve termos de pesquisa com o rótulo “Nenhum”. De acordo com o Clix Marketing, “aqui é onde você deve focar sua atenção”. Estes termos de pesquisa ainda não são palavras-chave em sua conta, e você também não os excluiu. Incluirá novos termos que o Google combinou com você. Esta é a área onde você deve focar a maior parte da limpeza do termo de busca. É também um ótimo lugar para procurar novas palavras-chave que se beneficiariam de ter seu próprio grupo de anúncios e a cópia personalizada do anúncio que o acompanha.”
Se você não estiver executando regularmente o relatório de termos de pesquisa, você não está tendo uma noção da qualidade do tráfego que está sendo conduzido para o seu site a partir dos seus esforços de PPC. Trabalhe em conjunto com sua agência, ou equipe interna, para garantir que todos entendam quais termos de pesquisa são e não são relevantes para o seu negócio. Solicite à sua agência, ou a alguém da sua equipa interna, um relatório de termos de pesquisa, pelo menos trimestralmente, para que possam rever o relatório em conjunto, analisar os resultados e determinar os próximos passos. Se o seu negócio for afetado pela sazonalidade, você precisará executar os seus relatórios de termos de pesquisa de acordo.

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