Estatísticas de marketing de conteúdo essencial para 2020

As estatísticas de marketing de conteúdo obrigatório para comparar seus planos com os deste ano

O marketing de conteúdo ainda está no centro do marketing digital, com o conteúdo continuando a ser uma tática vital para trazer tráfego e encorajar conversões.

No entanto, o marketing de conteúdo passou dos blogs e agora abrange muito mais. A indústria também está mais competitiva do que nunca, com conteúdo sendo produzido em massa, tornando mais difícil garantir o seu destaque.

Para ter sucesso no marketing de conteúdo, você precisa garantir que está levando em conta aspectos mais técnicos – como SEO – mas também que você está efetivamente lutando pela atenção dos consumidores. É essa batalha que levou o conteúdo a mudar em um ritmo rápido, com a concorrência levando a níveis mais elevados de inovação.

É por isso que você precisa se manter no topo das últimas tendências e avanços na área de marketing de conteúdo. Com isto em mente, aqui estão algumas das últimas estatísticas de marketing de conteúdo que poderiam ajudar a moldar sua estratégia.

69% dos profissionais de marketing B2B têm uma estratégia de conteúdo documentada

Mais profissionais de marketing B2B do que nunca estão documentando suas estratégias de conteúdo, com 41% dizendo que este é o caso este ano. Este número tem aumentado ligeiramente nos últimos dois anos, passando de 39% em 2019 e 37% em 2018.

No entanto, o que é realmente interessante é o facto de uma estratégia de marketing de conteúdo documentado parecer estar ligada ao sucesso. Quando se olha para o marketer B2B com estratégias de sucesso, 69% as documentam em comparação com apenas 16% das empresas que têm menos sucesso com seu marketing.

Isso sugere que falhar no planejamento realmente significa que você está planejando falhar quando se trata de marketing de conteúdo.

76% dos marketers usam tráfego orgânico como medida de sucesso de conteúdo

Tráfego orgânico e o impacto positivo em SEO são as principais medidas de sucesso de marketing de conteúdo para as empresas. Cerca de 76% dos marqueteiros disseram que o tráfego orgânico é a métrica chave que usam para medir o sucesso de seu conteúdo, mostrando que embora outros canais estejam dirigindo o tráfego, o orgânico ainda é muito rei quando se trata de conteúdo.

No entanto, a qualidade desse tráfego não é a segunda métrica usada para medir o sucesso. Em vez disso, 62% disseram que o número de leads que recebem é um sinal de que seu conteúdo está funcionando. Isto é comparado com os 60% que olham para sessões e pageviews – sinais de bom envolvimento – e os 47% que usam a taxa de conversão como uma métrica chave de sucesso de conteúdo. A taxa de retorno também é baixa na lista, com apenas 31% nomeando-a como métrica.

Vale lembrar que, embora o conteúdo possa ser bem classificado, ele pode não trazer o tráfego certo ou qualificar seus leads. Olhando para a qualidade do tráfego que você está atraindo com seus esforços de marketing de conteúdo e quantos visitantes estão finalmente convertendo lhe dará uma melhor indicação se sua estratégia de conteúdo está atingindo a marca.

Leva 65% mais tempo para escrever um blog do que em 2014

Leva agora mais tempo para criar blogs, com o tempo médio de escrita em 2019 atingindo três horas e 57 minutos – um aumento de 65% em relação às duas horas e 24 minutos de 2014. Isto sugere que os profissionais de marketing de conteúdo estão reagindo às necessidades dos consumidores, com duração e qualidade se tornando muito mais importantes.

No ano passado, 19% dos blogueiros passaram seis horas ou mais escrevendo blogs, enquanto que, em 2014, apenas 4,6% disseram o mesmo. Isto pode muito bem ser devido ao fato de haver mais concorrência, o que significa que os blogs precisam ser tão informativos e pesquisados quanto possível para se destacarem, assim como os requisitos extras para que o conteúdo tenha um bom desempenho em SERPs.

Ultimamente, isto significa que as empresas devem estar colocando o foco na qualidade do conteúdo e não no número de blogs sendo criados. Isso garantirá que você se beneficie do conteúdo sempre verde, mas também que você acabe com blogs que podem ser usados em vários canais e de várias maneiras.

>

84% dos comerciantes B2B estão terceirizando a criação de conteúdo

O fato de que os blogs agora levam tanto tempo para serem criados pode ser um fator na decisão de muitas organizações de terceirizar a criação de conteúdo. Em empresas B2B, 84% dos marqueteiros terceirizam suas atividades de criação de conteúdo, sugerindo que menos empresas estão optando por ter quaisquer recursos de conteúdo gerenciados internamente.

Download do nosso Guia de Estratégia de Marketing de Conteúdo para Membros Individuais

Este guia mostra a você como desenvolver uma estratégia para implantar conteúdo em todo o seu marketing online e dá dicas práticas para fazer isso acontecer.

Acesso ao guia de estratégia de marketing de conteúdo

Esta terceirização é independente do tamanho da empresa, do orçamento para o marketing de conteúdo e do sucesso geral dos esforços de marketing de conteúdo de uma empresa, mostrando que é uma tendência em toda a linha. Isto significa que embora muitas empresas possam ser capazes de criar conteúdo internamente, elas estão escolhendo não o fazer.

Embora esta seja uma boa notícia para as agências que oferecem serviços de marketing de conteúdo, ela sugere que há oportunidades para as empresas serem mais reativas, assumindo mais responsabilidades de criação de conteúdo. Produzir conteúdo relacionado às últimas notícias – por exemplo – pode ajudar a mostrar que o seu negócio tem o dedo no pulso, mesmo que outros tipos de conteúdo sejam terceirizados. Procurar formas de combinar a criação de conteúdo interno e externo poderia oferecer uma série de benefícios.

26% dos blogs incluem vídeos, mas 41% dos bloggers relatam resultados fortes de vídeos

Conteúdo não é mais sobre conteúdo escrito. Os consumidores querem variedade e conteúdo que seja fácil de consumir, e é por isso que o marketing em vídeo está crescendo a um ritmo tão rápido. Isso significa que os blogs precisam oferecer mais para capturar e prender a atenção das pessoas e aumenta as chances delas finalmente se converterem.

No entanto, elementos diferentes nem sempre oferecem os mesmos resultados – mesmo que sejam populares entre os criadores de conteúdo. Por exemplo, embora 93% dos blogs contenham imagens, apenas 30% dos bloggers dizem que obtêm “resultados fortes” a partir deste formato de conteúdo.

Em comparação, 26% dos blogs contêm vídeos, que 41% dizem que produzem resultados fortes. Além disso, apenas 7% dos blogs contêm alguma forma de conteúdo de áudio – como podcasts – entretanto, um terço (33%) dos bloggers dizem que isso é eficaz, mostrando que formas alternativas de conteúdo precisam ser incluídas em sua estratégia de marketing de conteúdo.

67% dos profissionais de marketing dizem que SEO é a tática de marketing mais eficaz

Embora o conteúdo alternativo forneça resultados fortes, a tática de marketing de conteúdo mais eficaz continua a ser a otimização para mecanismos de busca. Cerca de 67% dos profissionais de marketing dizem que SEO foi a tática mais eficiente que foi implementada no ano passado, e é provável que isso continue até 2020.

No entanto, com as mudanças nos algoritmos de pesquisa orgânica do Google – como a atualização do BERT – o sucesso em SEO provavelmente se tornará mais difícil. Isto significa que a sua estratégia de marketing de conteúdo deve abranger muito mais do que apenas SEO.

Outras tácticas que se revelaram particularmente bem sucedidas no ano passado e que os marketeers devem ter em mente para 2020 incluem a actualização e redireccionamento do conteúdo existente (51%), a criação de mais conteúdo vídeo/visual (37%) e a optimização da viagem do cliente (35%).

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado.