Raport terminów wyszukiwania: Why and What to Look For

What theSearch Terms Report Is and How It Works

Raport terminów wyszukiwania to lista terminów wyszukiwania, które ludzie użyli i spowodowały wyświetlenie Twojej reklamy, według Google. „Użyj raportu terminów wyszukiwania, aby sprawdzić, jak działały Twoje reklamy wywołane przez rzeczywiste wyszukiwania w Sieci wyszukiwania. Raport terminów wyszukiwania to lista terminów wyszukiwania, których użyli ludzie, a które spowodowały wyświetlenie i kliknięcie Twojej reklamy.” Częstym pytaniem jest „dlaczego wyniki raportu terminów wyszukiwania nie pasują do słów kluczowych na moim koncie?”. Odpowiedź brzmi: wyszukiwane terminy są zależne od Twoich opcji dopasowania słów kluczowych i dlatego wyszukiwane terminy mogą być inne niż Twoja lista słów kluczowych.

Osoby dobrze zorientowane w PPC mogą być zaznajomione z Raportem terminów wyszukiwania Google Ads, ale jeśli nie jesteś zaangażowany w codzienne zarządzanie kontem Google Ads lub nie masz takiej wiedzy, jak byś chciał, warto zapoznać się z raportem.

Dlaczego jest przydatny

Wyniki wyszukiwania pokazują wgląd w to, czego klienci faktycznie szukają. Możesz użyć raportu terminów wyszukiwania, aby zidentyfikować nowe słowa kluczowe, jak również potencjalne negatywne słowa kluczowe. Jeśli Twoja reklama jest wyzwalana przez wyszukiwane hasło, które nie jest istotne dla Twojej reklamy, jest to wskaźnik, który należy dodać do listy negatywnych słów kluczowych. Pomaga to uniknąć zmarnowanych wydatków na nieistotne terminy wyszukiwania. Możesz również określić, które typy dopasowania działają dobrze dla jakich słów kluczowych i wyszukiwań. Dzięki temu możesz udoskonalić swoje typy dopasowania. Jak wspomniano wcześniej, wyszukiwane hasła, które wywołują reklamy zależy od wybranego typu dopasowania.

Istnieje wiele typów dopasowania i sposobów można je wykorzystać w płatnym wyszukiwaniu. Dokładne dopasowanie jest jedynym typem dopasowania, który zapewnia, że nie są wyzwalane odmiany słów kluczowych, na które licytujesz.

Używając „Typ dopasowania” kolumna można zobaczyć, jak blisko wyszukiwane hasła, które wywołały reklamy w Google są związane z rzeczywistymi słowami kluczowymi w swoim koncie. Widząc, które typy dopasowania działają dobrze dla jakich słów kluczowych i wyszukiwań, możesz udoskonalić typy dopasowania dla wszystkich swoich słów kluczowych, tak aby tylko właściwe wyszukiwania powodowały wyświetlanie Twojej reklamy.

Możesz również wykorzystać kolumnę „Słowo kluczowe”, aby dowiedzieć się, które z Twoich słów kluczowych pasują do czyjegoś wyszukiwania i wywołały Twoją reklamę. Według Google, informacje te mogą pomóc zobaczyć swoje słowa kluczowe „w akcji”, pokazując, jak są one dopasowane do rzeczywistych wyszukiwań. Możesz użyć danych w kolumnie „Słowo kluczowe”, aby poprawić swoją listę słów kluczowych. Google pokazuje tutaj, jak wyświetlić kolumnę słów kluczowych, ponieważ nie jest ona wyświetlana automatycznie.

Jak wyeksportować i zbadać raport wyszukiwanych haseł, warto najpierw przefiltrować według Dodane / Wykluczone. To pozwoli Ci zaoszczędzić czas, jak określić, która klasyfikacja jest bardziej przydatna dla Twoich wysiłków. „Dodane” są wyszukiwane terminy, które pasują do słowa kluczowego już na Twoim koncie. Wykluczone są wyszukiwane terminy, które już wykluczyłeś i powinny być również w Twoich negatywnych słowach kluczowych. Added/Excluded to konflikty słów kluczowych, które muszą zostać rozwiązane poprzez usunięcie słowa kluczowego. Największe pytanie w kolumnie Added/Excluded dotyczy terminów wyszukiwania oznaczonych jako „Brak”. Według Clix Marketing, „to jest miejsce, na którym powinieneś skupić swoją uwagę. Te frazy nie są jeszcze słowami kluczowymi na Twoim koncie, a Ty ich nie wykluczyłeś. To będzie zawierać nowe terminy, które Google dopasowane do Ciebie. To jest, gdzie jesteś patrząc mocno na istotność zapytań … To jest obszar, gdzie większość z wyszukiwania termin czyszczenia należy skupić. Jest to również świetne miejsce do poszukiwania nowych słów kluczowych, które mogłyby skorzystać z posiadania własnej grupy reklamowej i niestandardowej kopii reklamy, która idzie z nim.”
Jeśli nie są regularnie działa raport terminów wyszukiwania, nie są coraz poczucie jakości ruchu jest napędzany do witryny z wysiłków PPC. Współpracuj ze swoją agencją lub wewnętrznym zespołem, aby upewnić się, że wszyscy rozumieją, które terminy wyszukiwania są i nie są istotne dla Twojej firmy. Poproś swoją agencję, lub kogoś z Twojego wewnętrznego zespołu, o dostarczenie raportu wyszukiwanych haseł co najmniej raz na kwartał, abyście mogli wspólnie przejrzeć raport, przeanalizować wyniki i określić kolejne kroki. Jeśli Twoja firma jest pod wpływem sezonowości, będziesz musiał uruchomić swoje raporty terminów wyszukiwania odpowiednio.

.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.