Essential content marketing statistics for 2020

The must-know content marketing statistics to benchmark your plans against this year

Content marketing is still very much at the heart of digital marketing, with content continuing to be a vital tactic for bringing in traffic and encouraging conversions.

However, content marketing has moved past blogs and now encompasses so much more. Przemysł jest również bardziej konkurencyjny niż kiedykolwiek, z treścią produkowaną na masową skalę, co utrudnia zapewnienie, że Twój wyróżnia się.

Aby odnieść sukces w marketingu treści, musisz upewnić się, że bierzesz pod uwagę bardziej techniczne aspekty – takie jak SEO – ale także, że skutecznie walczysz o uwagę konsumentów. To właśnie ta walka doprowadziła do zmiany treści w szybkim tempie, z konkurencją prowadzącą do zwiększonych poziomów innowacji.

Dlatego właśnie musisz pozostać na szczycie najnowszych trendów i postępów na arenie marketingu treści. Mając to na uwadze, oto niektóre z najnowszych statystyk marketingu treści, które mogą pomóc w kształtowaniu Twojej strategii.

69% marketerów B2B ma udokumentowaną strategię treści

Więcej marketerów B2B niż kiedykolwiek wcześniej dokumentuje swoje strategie treści, przy czym 41% twierdzi, że tak jest w tym roku. Liczba ta nieznacznie wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat, wzrastając z 39% w 2019 r. i 37% w 2018 r.

Jednakże to, co jest naprawdę interesujące, to fakt, że udokumentowana strategia content marketingowa wydaje się być powiązana z sukcesem. Patrząc na marketerów B2B z udanymi strategiami, 69% dokumentuje je w porównaniu z zaledwie 16% firm, które odnoszą najmniejsze sukcesy ze swoim marketingiem.

To sugeruje, że brak planu naprawdę oznacza, że planujesz porażkę, jeśli chodzi o marketing treści.

76% marketerów używa ruchu organicznego jako miary sukcesu treści

Ruch organiczny i pozytywny wpływ na SEO są głównymi miarami sukcesu marketingu treści dla firm. Około 76% marketerów stwierdziło, że ruch organiczny jest kluczową metryką, której używają do mierzenia sukcesu swoich treści, co pokazuje, że chociaż inne kanały napędzają ruch, ruch organiczny jest nadal w dużej mierze królem, jeśli chodzi o treści.

Jednakże jakość tego ruchu nie jest drugą metryką używaną do mierzenia sukcesu. Zamiast tego, 62% stwierdziło, że liczba leadów, które otrzymują jest znakiem, że ich treść działa. W porównaniu do 60%, którzy zwracają uwagę na sesje i odsłony – oznaki dobrego zaangażowania – oraz 47%, którzy używają współczynnika konwersji jako kluczowej miary sukcesu treści. Odsetek odrzuceń jest również niski na liście, z zaledwie 31% wymieniających go jako metrykę.

Warto pamiętać, że podczas gdy treści mogą zajmować dobre pozycje w rankingu, mogą nie przynosić odpowiedniego ruchu lub nie kwalifikować leadów. Spojrzenie na jakość ruchu, który przyciągasz za pomocą swoich działań content marketingowych oraz na to, ilu odwiedzających ostatecznie konwertuje, da Ci lepszy wskaźnik tego, czy Twoja strategia treści trafia w dziesiątkę.

Potrzeba 65% więcej czasu na napisanie bloga niż w 2014 roku

Teraz potrzeba więcej czasu na tworzenie blogów, ze średnim czasem pisania w 2019 roku trafiającym w trzy godziny i 57 minut – co stanowi wzrost o 65% w stosunku do dwóch godzin i 24 minut z 2014 roku. Sugeruje to, że marketerzy treści reagują na potrzeby konsumentów, przy czym zarówno długość, jak i jakość stają się o wiele ważniejsze.

W ubiegłym roku 19% blogerów spędzało sześć lub więcej godzin na pisaniu blogów, podczas gdy w 2014 r. tylko 4,6% powiedziało to samo. Może to równie dobrze wynikać z faktu, że istnieje większa konkurencja, co oznacza, że blogi muszą być tak informacyjne i zbadane, jak to możliwe, aby się wyróżnić, a także dodatkowe wymagania, aby uzyskać zawartość, aby dobrze wykonywać w SERP.

W ostatecznym rozrachunku oznacza to, że firmy powinny kłaść nacisk na jakość treści, a nie na liczbę tworzonych blogów. To zapewni, że skorzystasz z wiecznie zielonych treści, ale także, że skończysz z blogami, które można wykorzystać w różnych kanałach i na wiele sposobów.

84% marketerów B2B zleca tworzenie treści na zewnątrz

Fakt, że tworzenie blogów zajmuje teraz tak dużo czasu, może być czynnikiem wpływającym na decyzję wielu organizacji o zleceniu tworzenia treści na zewnątrz. W firmach B2B 84% marketerów zleca na zewnątrz działania związane z tworzeniem treści, co sugeruje, że coraz mniej firm decyduje się na zarządzanie treściami we własnym zakresie.

Pobierz nasze zasoby dla członków indywidualnych – Przewodnik po strategii marketingu treści

Przewodnik ten pokazuje zarówno, jak opracować strategię wdrażania treści we wszystkich działaniach marketingowych online, jak i daje praktyczne wskazówki, jak to osiągnąć.

Dostęp do przewodnika strategii marketingu treści

Ten outsourcing jest niezależnie od wielkości firmy, budżetu na marketing treści i ogólnego sukcesu wysiłków firmy w zakresie marketingu treści, pokazując, że jest to trend na całym pokładzie. Oznacza to, że podczas gdy wiele firm może być w stanie tworzyć treści we własnym zakresie, nie decydują się na to.

Choć jest to dobra wiadomość dla agencji oferujących usługi marketingu treści, sugeruje to, że istnieją możliwości dla firm, aby być bardziej reaktywne poprzez podejmowanie większej odpowiedzialności za tworzenie treści. Tworzenie treści związanych z najnowszymi wiadomościami – na przykład – może pomóc pokazać, że Twoja firma trzyma rękę na pulsie, nawet jeśli inne rodzaje treści są zlecane na zewnątrz. Poszukiwanie sposobów na połączenie tworzenia treści zarówno w firmie, jak i na zewnątrz może przynieść szereg korzyści.

26% blogów zawiera filmy wideo, ale 41% blogerów zgłasza silne wyniki z filmów wideo

Treść nie jest już tylko treścią pisaną. Konsumenci chcą różnorodności i treści, które są łatwe w konsumpcji, dlatego marketing wideo rozwija się w tak szybkim tempie. Oznacza to, że blogi muszą oferować więcej, aby uchwycić i utrzymać uwagę ludzi i zwiększa szanse na ich ostateczną konwersję.

Jednakże różne elementy nie zawsze przynoszą takie same rezultaty – nawet jeśli są popularne wśród twórców treści. Na przykład, chociaż 93% blogów zawiera obrazy, tylko 30% blogerów twierdzi, że uzyskuje „silne rezultaty” z tego formatu treści.

W porównaniu z tym, 26% blogów zawiera filmy wideo, które zdaniem 41% zapewniają silne rezultaty. Ponadto zaledwie 7% blogów zawiera jakąś formę treści audio – np. podcasty – jednak jedna trzecia (33%) blogerów twierdzi, że jest to skuteczne, co pokazuje, że alternatywne formy treści muszą być uwzględnione w strategii marketingu treści.

67% marketerów twierdzi, że SEO jest najskuteczniejszą taktyką marketingową

Pomimo tego, że alternatywne treści przynoszą dobre wyniki, najskuteczniejszą taktyką marketingu treści pozostaje optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Około 67% marketerów twierdzi, że SEO było najskuteczniejszą taktyką, która została wdrożona w zeszłym roku i jest prawdopodobne, że ta tendencja utrzyma się do 2020 roku.

Jednakże, wraz ze zmianami w algorytmach wyszukiwania organicznego Google – takimi jak aktualizacja BERT – sukces w SEO prawdopodobnie stanie się trudniejszy. Oznacza to, że Twoja strategia marketingu treści powinna obejmować o wiele więcej niż tylko SEO.

Inne taktyki, które okazały się szczególnie skuteczne w zeszłym roku, a o których marketerzy powinni pamiętać w 2020 roku, obejmowały aktualizację i ponowne wykorzystanie istniejących treści (51%), tworzenie większej ilości treści wideo/wizualnych (37%) oraz optymalizację podróży klienta (35%).

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.