Zoektermenrapport: Waarom en waarnaar u moet zoeken

Wat het zoektermenrapport is en hoe het werkt

Het zoektermenrapport is een lijst met zoektermen die mensen hebben gebruikt en die tot gevolg hebben gehad dat uw advertentie werd weergegeven, aldus Google. “Gebruik het zoektermenrapport om te zien hoe uw advertenties presteerden wanneer ze werden getriggerd door daadwerkelijke zoekopdrachten binnen het zoeknetwerk. Het zoektermenrapport is een lijst van zoektermen die mensen hebben gebruikt, en die ertoe hebben geleid dat uw advertentie werd getoond en aangeklikt.” Een veel voorkomende vraag is “waarom komen de resultaten van het Zoektermenrapport niet overeen met de zoekwoorden in mijn account?” Het antwoord is zoektermen in de lijst zijn afhankelijk van uw trefwoord matching opties en daarom kunnen de zoektermen in de lijst anders zijn dan uw trefwoord lijst.

Degenen die goed thuis zijn in PPC zijn misschien bekend met het Google Ads-zoektermenrapport, maar als u niet betrokken bent bij het dagelijkse beheer van uw Google Ads-account of u bent niet zo deskundig als u zou willen, is het waardevol om vertrouwd te raken met het rapport.

Waarom het nuttig is

Zoektermen geven inzicht in waar klanten daadwerkelijk naar op zoek zijn. U kunt het zoektermenrapport gebruiken om nieuwe zoekwoorden en potentiële negatieve zoekwoorden te identificeren. Als uw advertentie wordt getriggerd door een zoekterm die niet relevant is voor uw advertentie, is dit een aanwijzing dat u deze moet toevoegen aan uw negatieve zoekwoordenlijst. Dit helpt verspilde uitgaven aan irrelevante zoektermen te voorkomen. U kunt ook bepalen welke match types goed werken voor welke zoekwoorden en zoekopdrachten. Dit stelt u in staat om uw match types te verfijnen. Zoals eerder vermeld, de zoektermen uw advertenties die uw advertentie triggert is afhankelijk van de match type selected.

Er zijn meerdere match types en manieren waarop u ze kunt gebruiken in paid search. Exacte overeenkomst is de enige match type dat ervoor zorgt dat u niet triggering variaties van de zoekwoorden waarop u biedt op.

Met behulp van de kolom “Match type” kunt u zien hoe nauw de zoektermen die uw advertenties op Google hebben getriggerd, zijn gerelateerd aan de werkelijke zoekwoorden in uw account. Door te zien welke overeenkomsttypen goed werken voor welke zoekwoorden en zoekopdrachten, kunt u de overeenkomsttypen voor al uw zoekwoorden verfijnen, zodat alleen de juiste zoekopdrachten tot weergave van uw advertentie leiden.

U kunt ook de kolom “Trefwoord” gebruiken om te zien welke van uw trefwoorden overeenkomen met iemands zoekterm en uw advertentie hebben geactiveerd. Volgens Google kan deze informatie u helpen uw trefwoorden “in actie” te zien door u te laten zien hoe ze overeenkomen met daadwerkelijke zoekopdrachten. U kunt de gegevens in de kolom “Trefwoord” gebruiken om uw trefwoordenlijst te verbeteren. Google laat u hier zien hoe u de trefwoord kolom kunt bekijken, aangezien deze niet automatisch wordt weergegeven.

Als u uw zoektermen rapport exporteert en verkent is het handig om eerst te filteren op Toegevoegd/Afgesloten. Dit bespaart u tijd bij het bepalen van welke classificatie het meest nuttig is voor uw inspanningen. “Toegevoegd” zijn zoektermen die overeenkomen met een trefwoord dat al in uw account staat. Uitgesloten zijn zoektermen die u al heeft uitgesloten en zouden ook in uw negatieve zoekwoorden moeten staan. Toegevoegde / Uitgesloten zijn zoekwoord conflicten die moeten worden opgelost door het verwijderen van een trefwoord. De grootste vraag in de kolom Toegevoegd/Gesloten gaat over zoektermen met het label “Geen”. Volgens Clix Marketing, “is dit waar u uw aandacht op moet richten. Deze zoektermen zijn niet al zoekwoorden in uw account, en u heeft ze ook niet uitgesloten. Het zal nieuwe termen bevatten waar Google je op heeft gematched. Dit is waar je sterk kijkt naar de relevantie van zoekopdrachten…Dit is gebied is waar het grootste deel van uw zoekterm opruiming zich zou moeten concentreren. Het is ook een geweldige plek om te zoeken naar nieuwe zoekwoorden die baat zouden hebben bij het hebben van hun eigen advertentiegroep en de aangepaste advertentieteksten die daarbij horen.”
Als u niet regelmatig het zoektermenrapport uitvoert, krijgt u geen idee van de kwaliteit van het verkeer dat naar uw site wordt gedreven vanuit uw PPC-inspanningen. Werk samen met uw agentschap, of intern team, om ervoor te zorgen dat iedereen begrijpt welke zoektermen wel en niet relevant zijn voor uw bedrijf. Vraag uw agentschap, of iemand van uw interne team, om een zoektermenrapport op zijn minst elk kwartaal, zodat u het rapport samen kunt bekijken, de resultaten kunt analyseren en de volgende stappen kunt bepalen. Als uw bedrijf wordt beïnvloed door seizoensgebondenheid moet u uw zoekterm rapporten dienovereenkomstig uitvoeren.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.