Essentiële contentmarketingstatistieken voor 2020

De must-know contentmarketingstatistieken om uw plannen dit jaar mee te vergelijken

Contentmarketing staat nog steeds centraal in digitale marketing, waarbij content een essentiële tactiek blijft om verkeer binnen te halen en conversies te stimuleren.

Maar contentmarketing is voorbij blogs en omvat nu veel meer. De industrie is ook concurrerender dan ooit, met inhoud die massaal wordt geproduceerd, waardoor het moeilijker is om ervoor te zorgen dat de jouwe opvalt.

Om succesvol te zijn met content marketing, moet je ervoor zorgen dat je rekening houdt met meer technische aspecten – zoals SEO – maar ook dat je effectief de strijd aangaat om de aandacht van de consument. Het is deze strijd die ertoe heeft geleid dat content in een snel tempo verandert, waarbij concurrentie leidt tot een hoger niveau van innovatie.

Daarom moet u op de hoogte blijven van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de contentmarketingarena. Met dit in gedachten zijn hier enkele van de nieuwste contentmarketingstatistieken die u kunnen helpen uw strategie vorm te geven.

69% van de B2B-marketeers heeft een gedocumenteerde contentstrategie

Meer B2B-marketeers dan ooit tevoren documenteren hun contentstrategie, met 41% die zegt dat dit dit jaar het geval is. Dit cijfer is de afgelopen jaren licht gestegen, van 39% in 2019 en 37% in 2018.

Wat echter echt interessant is, is het feit dat een gedocumenteerde contentmarketingstrategie gekoppeld lijkt te zijn aan succes. Als we kijken naar B2B-marketeer met succesvolle strategieën, documenteert 69% deze, vergeleken met slechts 16% van de bedrijven die het minst succesvol zijn met hun marketing.

Dit suggereert dat niet plannen echt betekent dat je plant om te falen als het gaat om contentmarketing.

76% van de marketeers gebruikt organisch verkeer als maatstaf voor contentsucces

Organisch verkeer en de positieve impact op SEO zijn de belangrijkste maatstaven voor het succes van contentmarketing voor bedrijven. Zo’n 76% van de marketeers zei dat organisch verkeer de belangrijkste metriek is die ze gebruiken om het succes van hun content te meten, waaruit blijkt dat hoewel andere kanalen verkeer aandrijven, organisch verkeer nog steeds heel erg koning is als het gaat om content.

De kwaliteit van dit verkeer is echter niet de tweede metriek die wordt gebruikt om succes te meten. In plaats daarvan zegt 62% dat het aantal leads dat ze krijgen een teken is dat hun content werkt. Dit in vergelijking met de 60% die kijkt naar sessies en pageviews – tekenen van goede betrokkenheid – en de 47% die conversiepercentage gebruikt als een belangrijke maatstaf voor contentsucces. Het stuitingspercentage staat ook laag op de lijst, met slechts 31% die het als metriek noemt.

Het is de moeite waard om te onthouden dat content weliswaar goed kan ranken, maar niet het juiste verkeer kan opleveren of uw leads kan kwalificeren. Als u kijkt naar de kwaliteit van het verkeer dat u aantrekt met uw contentmarketinginspanningen en hoeveel bezoekers uiteindelijk converteren, krijgt u een betere indicatie of uw contentstrategie aanslaat.

Het kost 65% meer tijd om een blog te schrijven dan in 2014

Het kost nu meer tijd om blogs te maken, waarbij de gemiddelde schrijftijd in 2019 drie uur en 57 minuten bedraagt – een stijging van 65% ten opzichte van de twee uur en 24 minuten van 2014. Dit suggereert dat contentmarketeers reageren op de behoeften van consumenten, waarbij zowel de lengte als de kwaliteit veel belangrijker worden.

Vorig jaar was 19% van de bloggers zes uur of meer bezig met het schrijven van blogs, terwijl in 2014 slechts 4,6% hetzelfde zei. Dit zou heel goed te wijten kunnen zijn aan het feit dat er meer concurrentie is, wat betekent dat blogs zo informatief en onderzocht mogelijk moeten zijn om op te vallen, evenals de extra vereisten om inhoud goed te laten presteren in SERP’s.

Uiteindelijk betekent dit dat bedrijven de focus moeten leggen op de kwaliteit van de inhoud in plaats van op het aantal blogs dat wordt gemaakt. Dit zorgt ervoor dat u profiteert van ‘evergreen’ content, maar ook dat u blogs krijgt die via verschillende kanalen en op meerdere manieren kunnen worden gebruikt.

84% van de B2B-marketeers besteedt de creatie van content uit

Het feit dat het maken van blogs nu zoveel tijd kost, zou voor veel organisaties een factor kunnen zijn bij hun beslissing om de creatie van content uit te besteden. Bij B2B-bedrijven besteedt 84% van de marketeers hun contentcreatieactiviteiten uit, wat suggereert dat minder bedrijven ervoor kiezen om alle contentcapaciteiten intern te laten beheren.

Download onze Individuele ledenbron – Contentmarketingstrategiegids

Deze gids laat u zien hoe u een strategie kunt ontwikkelen om content in te zetten voor al uw online marketing en geeft praktische tips om het te laten gebeuren.

Toegang tot de Content marketing strategy guide

Deze uitbesteding is ongeacht de bedrijfsgrootte, het budget voor contentmarketing en het algehele succes van de contentmarketinginspanningen van een bedrijf, waaruit blijkt dat het een trend over de hele linie is. Dit betekent dat hoewel veel bedrijven in staat zijn om inhoud intern te creëren, ze ervoor kiezen om dat niet te doen.

Hoewel dit goed nieuws is voor bureaus die contentmarketingdiensten aanbieden, suggereert het wel dat er kansen zijn voor bedrijven om meer reactief te zijn door meer verantwoordelijkheden op het gebied van contentcreatie op zich te nemen. Het produceren van content die gerelateerd is aan het laatste nieuws – bijvoorbeeld – kan helpen om te laten zien dat uw bedrijf de vinger aan de pols houdt, zelfs als andere soorten content worden uitbesteed. Het zoeken naar manieren om zowel in-house als uitbestede contentcreatie te combineren kan een reeks voordelen opleveren.

26% van de blogs bevat video’s, maar 41% van de bloggers meldt sterke resultaten met video’s

Content gaat niet langer over geschreven content. Consumenten willen variatie en content die gemakkelijk te consumeren is, en daarom groeit videomarketing zo snel. Dit betekent dat blogs meer moeten bieden om de aandacht van mensen vast te houden en de kans te vergroten dat ze uiteindelijk converteren.

Maar verschillende elementen leveren niet altijd dezelfde resultaten op – zelfs niet als ze populair zijn onder contentmakers. Hoewel 93% van de blogs bijvoorbeeld afbeeldingen bevat, zegt slechts 30% van de bloggers “goede resultaten” te behalen met deze contentvorm.

In vergelijking daarmee bevat 26% van de blogs video’s, die volgens 41% goede resultaten opleveren. Bovendien bevat slechts 7% van de blogs een vorm van audio-inhoud – zoals podcasts – maar een derde (33%) van de bloggers zegt dat dit effectief is, waaruit blijkt dat alternatieve vormen van inhoud moeten worden opgenomen in uw contentmarketingstrategie.

67% van de marketeers zegt dat SEO de meest effectieve marketingtactiek is

Ondanks het feit dat alternatieve inhoud sterke resultaten oplevert, blijft zoekmachineoptimalisatie de meest efficiënte contentmarketingtactiek. Ongeveer 67% van de marketeers zegt dat SEO vorig jaar de meest efficiënte tactiek was die werd geïmplementeerd, en het is waarschijnlijk dat dit in 2020 zal aanhouden.

Maar met veranderingen in de organische zoekalgoritmen van Google – zoals de BERT-update – zal het slagen in SEO waarschijnlijk moeilijker worden. Dit betekent dat uw contentmarketingstrategie veel meer moet omvatten dan alleen SEO.

Andere tactieken die vorig jaar bijzonder succesvol bleken en die marketeers voor 2020 in gedachten moeten houden, zijn onder meer het bijwerken en herbestemmen van bestaande content (51%), het creëren van meer video/visuele content (37%) en het optimaliseren van de customer journey (35%).

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.