2021年に知っておくべき20のデジタルマーケティング統計

デジタルマーケティングは目まぐるしく変化しており、企業が最新の業界標準に追いつくことはより困難になっています。 実際、76%の人が、過去50年間よりも過去2年間の方がマーケティングが変化したと考えており、これは現在の変化のペースを表しています。

そこで、来年に向けて状況を整理するために、コンテンツマーケティングの現状を素早く要約する20のデジタルマーケティングの統計とチャートを紹介します。 ですから、複数のデバイスでユーザーの期待に応えられないという言い訳は通用しません。 悲しいことに、統計によると、ほとんどの企業はまだ不足しています。

#1:モバイルの読み込み時間は、2 秒の目標から大きく遅れています。 (Marketing Charts, Google)

#2: 85% のモバイル広告主はポジティブな体験を提供していると思っているが、ユーザーの 47% がそう思っているに過ぎない。 (Unlockd)

#3: 2019年までにデジタル広告費の72%をモバイルが占めるようになる。 (eMarketer)

Takeaway

最初のiPhoneがリリースされてから10年が経ちますが、大多数のブランドはいまだにモバイルユーザーを失望させています。 さらに悪いことに、そのほとんどは、自分たちがやっていることに気づいていませんが、訪問者は気づいていることは間違いありません。 Google アルゴリズムの更新だけでも、多くのマーケティング担当者が夜も眠れないほどで、訴訟を検討すべきですが、ユーザーの習慣は、検索マーケティングへのアプローチ方法と同じくらい決定的に重要なものです。 (MindMeld)

#5: Google検索におけるオーガニック結果の平均数は10件から8.5件に減少した。 (Searchmetrics)

#6: Googleの検索結果の1ページ目にランクインするコンテンツの世界平均の長さは1,890ワードです。 (Backlinko)

Takeaway

音声検索の時代は非常に来ているが、それが完全にディスプレイに取って代わるとは思わないでください。 Googleは、オーガニックリスティングよりも自社の広告や製品を優先し続けますが、テキスト広告は、音声のみの検索には必ずしも適合しません。

メールマーケティングの統計

コンテンツやソーシャルメディアマーケティングなどの新しい戦略が注目されているにもかかわらず、メールは新しいリードを生成し、顧客が再び購入するための最も効果的な方法の1つであり続けている。

#7:メールを送るのに最適な時間帯は、午後4時から午後8時の間です。 (Experian, Marketing Charts)

#8: セグメント化されたメールキャンペーンは、セグメント化されていないキャンペーンよりも開封率が14.32%も高いです。 (Mailchimp)

#9: ショッピングカートの放棄メールを複数回受け取ったeコマース顧客は、フォローアップメールを1回だけ受け取った顧客に比べ、購入を完了する確率が2.4倍高くなります。 (Experian)

Takeaway

メールリストは、ブランドにとって最も価値のあるマーケティング商品の1つですが、開封率とコンバージョン率を最大化するには、関連性が鍵となります。

コンバージョン最適化の統計

モバイルとUXデザインが主流になって以来、コンバージョン最適化はマーケティングに不可欠な要素になっていますが、本当に良いウェブを作っているのでしょうか?

#10:モバイルコンバージョン率は上昇傾向にありますが、まだ3位です。 (Monetate, Smart Insights)

#11: CROツールの平均ROIは223%です。 (Venture Beat)

#12: 動画を使用しているウェブサイトの平均コンバージョンレートは4.8%で、そうでないものは2.9%です。 (Adélie Studios)

Takeaway

ブランドがコンバージョン最適化に真剣に取り組んだおかげで、モバイルコンバージョン率は今や他のデバイスと同等になっています。 オンライン ビジネスが摩擦を取り除き、売上を最大化するには、まだ長い道のりがありますが、ブランドがコンバージョン最適化から得ている投資収益率は、私たちが正しい方向に向かっていることを示唆しています。

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コンテンツマーケティング統計

優れたコンテンツを生み出すことはすべてのブランドにとって難しく、ユーザーはより多くのことに関わりたいと思うようになってきています。

#13: マーケティング担当者の46%が、現在のマーケティングおよびストーリーテリング戦略において写真が重要であると回答しています。 (CMO Council)

#14: 世界のマーケターの72%が、関連性の高いコンテンツ作成が最も効果的なSEO戦術であると回答 (Marketing Profs)

#15: マーケティング担当者は、コンテンツ作成が最も効果的なSEO戦術であると回答。 ブランドはマーケティング予算の25%~43%をコンテンツに費やしているが、CMOの23%だけが、正しいオーディエンスに対して正しい情報を作成し、正しいタイミングと正しいフォーマットで配信していると感じている (Marketing Profs, eMarketer)

#16: コンテンツマーケティングのコストは従来のマーケティングより62%少なく、リードは約3倍多く生成されます。 (Demand Metric)

Takeaway

コンテンツマーケティングに投資しているブランドはその効果を実感していますが、本当にその効果を最大限に発揮していると考えているブランドはほとんどありません。

ソーシャルメディアマーケティングの統計

ソーシャルメディアは、即座にマーケティングを成功させる約束の地として登場し、一部のブランドは本当に一夜にして結果を得ました。

#17:B2Bマーケターの94%がコンテンツ戦略の一環としてLinkedInを使用しています。 その他の人気プラットフォームは、Twitter(87%)、Facebook(84%)、YouTube(74%)、Google+(62%)です。 (Content Marketing Institute)

#18: インフォグラフィックは、他のどのタイプのコンテンツよりも3倍もソーシャルメディア上で「いいね!」と「シェア」されています。 (マスプランナー)

#19: 次によく使われるコンテンツマーケティング戦術は、イラストと写真(87%)、eニュースレター(83%)、ビデオ(82%)、ウェブサイトの記事(81%)です。 (Content Marketing Institute)

Takeaway

ブランドは、ソーシャルメディアは本質的にコンテンツ公開ツールであり、すぐにマーケティング結果を出すための即効薬ではないことに今更ながら気付きました。 重要なのは、どのネットワークを使用し、どのようなコンテンツを公開し、どのようにブランドを適切な人々に見てもらうかを知ることであり、それは一般的にソーシャル広告をミックスに加えることを意味します。 (Openprise)

Takeaway

正しい自動化ツールを選択することは、マーケティングROIを高めることに集中するための時間を確保し、その対価を支払う芸術である。 マーケティング担当者は、いくら費やしたかよりも、どれだけ見返りがあったかが問題であることに気づくため、自動化は今年の業界バズワードの 1 つになるでしょう。

本日提供するデジタル マーケティングの統計は、今日の業界の状況について多くのことを語っています。 マーケティングの性質が急速に変化しているにもかかわらず、改善すべき点のほとんどは、ブランドが同じ古い間違いを犯していることに起因しています。 モバイルの読み込み時間についてまだ議論しているという事実は、ほとんどの企業がいかに進歩していないかを示しています。 また、このことは、自社のオンラインブランドにおいて、いくつかの重要な点を整理することで、競合他社に差をつけることがいかに容易であるかを示しています。

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