2020年のコンテンツマーケティング統計

今年の計画をベンチマークするために知っておくべきコンテンツマーケティング統計

コンテンツマーケティングは依然としてデジタルマーケティングの中心であり、コンテンツは引き続きトラフィックを呼び込みコンバージョンを促すために不可欠な戦術です

ただし、コンテンツマーケティングの範囲はブログをはるかに超えて、今では非常に多岐に渡っています。 コンテンツ マーケティングで成功するためには、SEO などの技術的な側面を考慮しながら、消費者の注目を集めるために効果的に戦う必要があります。 そのため、コンテンツマーケティングの分野では、常に最新のトレンドと進歩を把握する必要があります。 これを踏まえて、戦略の策定に役立つ最新のコンテンツマーケティング統計をご紹介します。

69% of B2B marketers have a documented content strategy

これまで以上に多くのB2Bマーケッターがコンテンツ戦略を文書化しており、今年は41%がそうであると回答しています。 この数字はここ数年少しずつ増えており、2019年は39%、2018年は37%でした。

しかし、本当に興味深いのは、文書化されたコンテンツマーケティング戦略が成功に繋がっているようだという事実です。 戦略が成功しているB2Bマーケターを見ると、69%が文書化しているのに対し、マーケティングが最も成功していない企業はわずか16%でした。

このことは、コンテンツマーケティングに関しては、計画を立てないことは本当に失敗することを意味することを示唆しています。

76%のマーケターは、コンテンツの成功の尺度としてオーガニックトラフィックを使っています

企業にとってのコンテンツマーケティングの成功はオーガニックトラフィックとSEOに対するプラスの影響が大きな尺度となっています。 約76%のマーケターが、オーガニックトラフィックがコンテンツの成功を測るための重要な指標であると回答し、他のチャンネルがトラフィックを牽引しているとはいえ、コンテンツに関してはオーガニックが依然として非常に王道であることを示しています

ただし、このトラフィックの質は成功を測るための第2の指標にはなっていないようです。 その代わりに、62%が、獲得したリードの数がコンテンツが機能していることの証であると回答しています。 これは、セッションとページビュー(良好なエンゲージメントの兆候)を見る60%、コンバージョンレートをコンテンツの重要な成功指標とする47%と比較してのことである。 コンテンツが上位にランクインしても、適切なトラフィックをもたらしたり、リードの質を高めたりできるとは限らないということは、覚えておいて損はないでしょう。 コンテンツマーケティングの取り組みで集めているトラフィックの質と、最終的にコンバージョンしている訪問者の数を見ることで、コンテンツ戦略が的中しているかどうかをよりよく知ることができます。

ブログを書くのに2014年より65%も時間がかかる

ブログ作成により時間がかかり、2019年の平均執筆時間は3時間57分と、2014年の2時間24分から65%増となっています。 これは、コンテンツマーケターが消費者のニーズに対応し、長さと質の両方がより重要になっていることを示唆しています。

昨年は、ブロガーの19%が6時間以上かけてブログを書いていましたが、2014年には、同じことを言ったのはわずか4.6%でした。 これは、競争が激しくなっているため、ブログが目立つようにできるだけ有益で研究されたものでなければならないこと、また、SERPsで優れたパフォーマンスを発揮するコンテンツを得るために余分な要件があることが原因であると考えられます。 1489>

84% of B2B marketers are outsourcing content creation

The fact that blogs now taking so much time to create is a factor for many organizations for decision to outsource content creation.This will ensure you from evergreen content but you end up that can be used across various channels and multi in ways.

The blog is so long time to create. B2B企業では、84%のマーケターがコンテンツ作成活動を外注しており、あらゆるコンテンツ機能を社内で管理することを選択する企業が減っていることを示唆しています。

個人会員向けリソース – コンテンツマーケティング戦略ガイド

このガイドは、すべてのオンラインマーケティングにわたってコンテンツを展開する戦略の策定方法とそれを実現するための実際のヒントの両方を紹介します。

コンテンツマーケティング戦略ガイドにアクセスする

このアウトソーシングは、企業規模、コンテンツマーケティングの予算、企業のコンテンツマーケティング活動全体の成功にかかわらず、全体的な傾向であることを示しています。 これは、多くの企業が社内でコンテンツを作成できるかもしれないが、そうしないことを選択していることを意味します。

コンテンツ マーケティング サービスを提供する代理店にとっては良いニュースですが、企業がコンテンツ作成を担当することによって、より反応的になれる機会があることを示唆しています。 例えば、最新のニュースに関連するコンテンツを作成することで、たとえ他の種類のコンテンツが外注されていたとしても、企業の動向を把握することができるのです。

26%のブログが動画を含むが、41%のブロガーが動画から大きな成果を得ていると報告

コンテンツはもはや文章だけのものではなくなりました。 消費者は多様性と消費しやすいコンテンツを求めており、これが動画マーケティングが急成長している理由です。 このことは、ブログが人々の注意を引きつけ保持し、最終的にコンバージョンする可能性を高めるために、より多くのものを提供する必要があることを意味します。

しかし、コンテンツ作成者の間で人気があったとしても、異なる要素が常に同じ結果をもたらすとは限りません。 たとえば、ブログの93%は画像を含んでいますが、このコンテンツ形式から「強い成果」を得たと答えたブロガーはわずか30%です。

これに対し、ブログの26%は動画を含み、41%は強い成果を得たと回答しています。 その上、ポッドキャストなど何らかの音声コンテンツを含むブログはわずか7%ですが、ブロガーの3分の1(33%)はこれが効果的だと答えており、コンテンツマーケティング戦略には別の形式のコンテンツを含める必要があることがわかります。

67%のマーケターはSEOが最も有効なマーケティング戦術だと回答

代替コンテンツが大きな結果をもたらすにもかかわらず、最も有効なコンテンツマーケティング戦術は引き続きサーチエンジン最適化であると言えます。 マーケティング担当者の約67%が、昨年実施した最も効率的な戦術はSEOであると答えており、これは2020年まで続くと思われます。

しかし、BERTアップデートなど、Googleのオーガニック検索アルゴリズムへの変更により、SEOで成功することはより困難になる可能性が高いです。

昨年特に成功した、マーケターが2020年に向けて留意すべきその他の戦術には、既存コンテンツの更新と再利用(51%)、動画/ビジュアルコンテンツの作成(37%)、カスタマージャーニーの最適化(35%)などがありました。

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。