Statistiche essenziali di content marketing per il 2020

Le statistiche di content marketing da conoscere per confrontare i tuoi piani quest’anno

Il content marketing è ancora molto al centro del marketing digitale, con i contenuti che continuano ad essere una tattica vitale per portare traffico e incoraggiare le conversioni.

Tuttavia, il content marketing è andato oltre i blog e ora comprende molto di più. L’industria è anche più competitiva che mai, con contenuti prodotti in massa, rendendo più difficile assicurarsi che il tuo si distingua.

Per avere successo nel content marketing, devi assicurarti di prendere in considerazione aspetti più tecnici – come il SEO – ma anche di lottare efficacemente per l’attenzione dei consumatori. È questa battaglia che ha portato il contenuto a cambiare ad un ritmo rapido, con la concorrenza che ha portato ad un aumento dei livelli di innovazione.

Questo è il motivo per cui è necessario rimanere in cima alle ultime tendenze e ai progressi nell’arena del content marketing. Con questo in mente, ecco alcune delle ultime statistiche di content marketing che potrebbero aiutare a modellare la tua strategia.

Il 69% dei marketer B2B ha una strategia di contenuto documentata

Più marketer B2B che mai stanno documentando le loro strategie di contenuto, con il 41% che lo afferma quest’anno. Questa cifra è aumentata leggermente negli ultimi due anni, passando dal 39% nel 2019 e dal 37% nel 2018.

Tuttavia, ciò che è davvero interessante è il fatto che una strategia di content marketing documentata sembra essere legata al successo. Quando si guarda al marketer B2B con strategie di successo, il 69% le documenta rispetto ad appena il 16% delle aziende che hanno meno successo con il loro marketing.

Questo suggerisce che non riuscire a pianificare significa davvero pianificare il fallimento quando si tratta di content marketing.

Il 76% dei marketer usa il traffico organico come misura del successo dei contenuti

Il traffico organico e l’impatto positivo sulla SEO sono le principali misure del successo del content marketing per le aziende. Circa il 76% dei marketer ha detto che il traffico organico è la metrica chiave che usano per misurare il successo dei loro contenuti, mostrando che anche se altri canali stanno guidando il traffico, l’organico è ancora molto re quando si tratta di contenuti.

Tuttavia, la qualità di questo traffico non è la seconda metrica usata per misurare il successo. Invece, il 62% ha detto che il numero di lead che ottengono è un segno che il loro contenuto sta funzionando. Questo rispetto al 60% che guarda alle sessioni e alle pagine viste – segni di un buon coinvolgimento – e al 47% che usa il tasso di conversione come metrica chiave per il successo dei contenuti. Anche la frequenza di rimbalzo è bassa nella lista, con solo il 31% che la nomina come metrica.

Vale la pena ricordare che mentre il contenuto può essere ben posizionato, potrebbe non portare il traffico giusto o qualificare i tuoi lead. Guardare la qualità del traffico che stai attirando con i tuoi sforzi di content marketing e quanti visitatori stanno infine convertendo ti darà una migliore indicazione del fatto che la tua strategia di contenuti stia colpendo il bersaglio.

Ci vuole il 65% di tempo in più per scrivere un blog rispetto al 2014

Ora ci vuole più tempo per creare blog, con il tempo medio di scrittura nel 2019 che colpisce tre ore e 57 minuti – un aumento del 65% dalle due ore e 24 minuti del 2014. Questo suggerisce che i marketer di contenuti stanno reagendo alle esigenze dei consumatori, con sia la lunghezza che la qualità che stanno diventando molto più importanti.

L’anno scorso il 19% dei blogger ha speso sei ore o più per scrivere blog, mentre nel 2014 solo il 4,6% ha detto lo stesso. Questo potrebbe essere dovuto al fatto che c’è più concorrenza, il che significa che i blog devono essere il più possibile informativi e ricercati per distinguersi, così come i requisiti aggiuntivi al fine di ottenere un buon rendimento dei contenuti nelle SERP.

In definitiva, questo significa che le aziende dovrebbero concentrarsi sulla qualità dei contenuti piuttosto che sul numero di blog creati. Questo vi assicurerà di beneficiare di contenuti sempreverdi, ma anche di finire con blog che possono essere utilizzati attraverso vari canali e in molteplici modi.

84% dei marketer B2B stanno esternalizzando la creazione di contenuti

Il fatto che i blog ora richiedono così tanto tempo per creare potrebbe essere un fattore nella decisione per molte organizzazioni di esternalizzare la creazione di contenuti. Nelle aziende B2B, l’84% dei marketer esternalizza le loro attività di creazione di contenuti, suggerendo che un numero minore di aziende sta scegliendo di avere qualsiasi capacità di contenuto gestita internamente.

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Questo outsourcing è indipendente dalle dimensioni dell’azienda, dal budget per il content marketing e dal successo complessivo degli sforzi di content marketing di un’azienda, dimostrando che è una tendenza trasversale. Questo significa che mentre molte aziende possono essere in grado di creare contenuti in-house, stanno scegliendo di non farlo.

Mentre questa è una buona notizia per le agenzie che offrono servizi di content marketing, suggerisce che ci sono opportunità per le aziende di essere più reattive assumendo più responsabilità nella creazione di contenuti. Produrre contenuti relativi alle ultime notizie – per esempio – può aiutare a mostrare che la vostra azienda ha il dito sul polso, anche se altri tipi di contenuti sono esternalizzati. Cercare modi per combinare la creazione di contenuti in-house e in outsourcing potrebbe offrire una serie di benefici.

Il 26% dei blog include video, ma il 41% dei blogger riporta forti risultati dai video

Il contenuto non è più solo quello scritto. I consumatori vogliono varietà e contenuti facili da consumare, ed è per questo che il video marketing sta crescendo così rapidamente. Questo significa che i blog devono offrire di più per catturare e mantenere l’attenzione delle persone e aumenta le possibilità che alla fine convertano.

Tuttavia, elementi diversi non sempre danno gli stessi risultati – anche se sono popolari tra i creatori di contenuti. Per esempio, anche se il 93% dei blog contiene immagini, solo il 30% dei blogger dice di ottenere “forti risultati” da questo formato di contenuto.

In confronto, il 26% dei blog contiene video, che il 41% dice di ottenere forti risultati. Oltre a questo, solo il 7% dei blog contiene qualche forma di contenuto audio – come i podcast – tuttavia, un terzo (33%) dei blogger dice che questo è efficace, dimostrando che forme alternative di contenuto devono essere incluse nella vostra strategia di content marketing.

67% dei marketer dice che il SEO è la tattica di marketing più efficace

Nonostante i contenuti alternativi forniscano forti risultati, la tattica di content marketing più efficiente continua ad essere l’ottimizzazione dei motori di ricerca. Circa il 67% dei marketer dice che il SEO è stata la tattica più efficiente che è stata implementata l’anno scorso, ed è probabile che questo continui nel 2020.

Tuttavia, con i cambiamenti agli algoritmi di ricerca organica di Google – come l’aggiornamento BERT – avere successo nel SEO diventerà probabilmente più difficile. Questo significa che la vostra strategia di content marketing dovrebbe comprendere molto di più del solo SEO.

Altre tattiche che si sono rivelate particolarmente efficaci l’anno scorso e che i marketer dovrebbero tenere a mente per il 2020 includono l’aggiornamento e la riproposizione dei contenuti esistenti (51%), la creazione di più contenuti video/visivi (37%) e l’ottimizzazione del customer journey (35%).

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