Intervista a Jonas Bevacqua Ceo di LRG

In questi giorni, Jonas Bevacqua, cofondatore del marchio di lifestyle fashion L-R-G (Lifted Research Group), si trova a guidare veicoli con prezzi che normalmente si trovano sulle case. Allora, come ha fatto il ragazzo di Orange County, California (la vera O.C.) a passare da parcheggiatore a guidatore di auto?

Con il suo socio, Robert Wright, Jonas Bevacqua ha fondato L-R-G nel 1999 sullo sfondo di spiagge sabbiose nell’epicentro della cultura del surf/skate. Nativi di Orange County, entrambi gli stilisti hanno unito desideri simili per costruire abiti che sarebbero piaciuti alle masse comuni, pur essendo in grado di provocare le persone a pensare a ciò che stavano indossando.

Otto anni dopo, il logo dell’albero L-R-G è diventato molto diffuso – lo si può individuare quasi ovunque si vada – è immediatamente riconoscibile. Tutti, dagli skateboarder alle star dell’hip-hop, ai giocatori di pallone, alle celebrità e a quel ragazzo accanto a loro, sono vestiti e grondanti di quegli alberi. Con categorie che includono di tutto, dall’abbigliamento maschile e femminile, porta champagne, snowboard, tende, un Sidekick 3 personalizzato e un veicolo personalizzato, si può solo immaginare cosa emergerà prossimamente dal sindacato L-R-G.

DUB ha avuto un minuto per strappare Jonas Bevacqua al suo accatastamento di chip per scoprire di più sul fenomeno della moda che non solo ha trasformato il modo di vestire… ma mira essenzialmente a ridefinire il modo di guidare…

Che cosa vi ha ispirato a creare una linea di abbigliamento? Io e Robert volevamo fondare un’azienda di abbigliamento e, oltre alle ovvie ragioni di fare cose che volevamo indossare, volevamo far pensare la gente a quello che indossava o far pensare la gente, punto! Volevamo ottenere una reazione e tirare fuori un’emozione (gioco di parole) dalle persone. Volevamo cambiare il modo in cui la gente pensava o guardava l’abbigliamento in generale.

Sei sempre stato creativo crescendo? Quali sono state alcune delle tue maggiori influenze?

Jonas Bevacqua: Mi è sempre piaciuto disegnare o confezionare e l’aspetto delle cose. Le mie prime influenze quando stavo crescendo erano i cartoni animati. Cercavo di disegnare i miei Transformers e, crescendo in una famiglia insolitamente multiculturale di 10 persone, dove ero uno dei sette figli adottivi di diverse origini etniche, ho sempre ammirato mio fratello maggiore, che non solo mi ha insegnato lo stile ma anche un sacco di musica diversa, dai De La Soul ai Berlin. Onestamente, se nominassi tutte le mie influenze, questa intervista non finirebbe mai.

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