Facebook sta morendo (2020)?

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Is Facebook Dying? Davvero?

Alcuni anni fa mi è stato chiesto: “Facebook sta morendo?”. Ho coperto una serie di questioni che Facebook doveva risolvere per avere successo. Potete leggere il post originale qui sotto. La cosa divertente di tornare indietro e riscoprire i post è che si può vedere cosa è cambiato dalla discussione originale.

Facebook ha ancora una serie di barriere culturali da superare, tra cui:

  • La crescente consapevolezza della sua natura narcisistica e che richiede tempo
  • L’effetto “camera d’eco” che fa circolare contenuti preferiti agli utenti lasciandoli così disinformati e a loro agio
  • Modello pubblicitario che rappresenta in modo inaccurato rappresenta in modo inesatto i “mi piace” e le condivisioni pagate come “contenuto popolare”
  • Completo controllo delle timeline degli utenti con conseguente esperienza sociale inorganica

Lo schema pubblicitario

I social media si sono trasformati in uno schema pubblicitario sociale. Essenzialmente la maggior parte del contenuto rappresentato sulle timeline ora è pagato. Se sei un creatore di contenuti, devi pagare per i like, le condivisioni e i click più spesso che riceverli organicamente.

La maggior parte del contenuto che vedrai sulla tua timeline sarà una rappresentazione errata. Ho imparato attraverso la gestione della mia campagna su Facebook che gli inserzionisti possono ora mirare a un pubblico molto specifico (in tutto il mondo) per gonfiare i loro Mi piace, le condivisioni e le risposte. Possono poi aprire quei post al loro target demografico come se fosse “popolare”.

In generale, a meno che tu non faccia il gioco della pubblicità o sia già una celebrità, è impossibile ottenere una vera trazione organica sui social media.

It’s All About Culture

Il successo e il fallimento di Facebook dipendono soprattutto dalla cultura a questo punto. L’azienda andrà bene fino a quando gli utenti continueranno a comprare il loro modello pubblicitario come veramente organico e fino a quando non ci saranno alternative valide.

Risposta originale:

Ci sono pro e contro di Facebook… Ma Facebook sta morendo? In un certo senso sì, ed ecco perché.

Il problema con Facebook? È diventato così grande che continua a trascurare la base di utenti. Lo stanno facendo da almeno quattro o cinque anni. Molte persone pensano che Facebook stia soffrendo a causa di problemi di privacy, ma non credo che sia così. Molte persone sostengono “Nessuno vuole andare su Facebook a causa della privacy… perché stanno rubando le tue informazioni”. La verità è che a pochissimi di noi importa se Facebook usa le nostre informazioni… se ci preoccupassimo delle nostre informazioni, probabilmente non prenderemmo mai in considerazione l’idea di usare il loro prodotto.

Facebook sta morendo a causa di un’interfaccia sciatta?

Quello che sta realmente accadendo con Facebook è che molti utenti non sono felici dell’interfaccia e ancora meno utenti sono felici della cultura. Alcune lamentele comuni su Facebook includono

  • La timeline che hanno forzato in gola agli utenti
  • Localizzazione di contenuti recenti o rilevanti
  • Notifiche costanti di cui non riusciamo a sbarazzarci
  • Aggiornamento maldestro dei profili
  • Complicato della privacy di contenuti e profili

La maggior parte degli utenti può, e lo fanno, guardare oltre queste limitazioni e frustrazioni. Dopo tutto, quando lavoriamo con qualcosa che ci piace – possiamo ignorare i piccoli dettagli che ci infastidiscono. A mio parere, il problema più significativo è la privacy dei contenuti e dei profili. La cultura di Facebook è cambiata e gli strumenti dovrebbero essere messi in atto per garantire che i nuovi utenti possano ottenere il godimento di Facebook che una volta forniva.

Facebook sta morendo a causa della cultura?

Se Facebook non affronta il cambiamento culturale della sua base di utenti, si sta consapevolmente dirigendo verso l’ice burg. Questo articolo del TIME Magazine ha citato uno studio che sostiene che Facebook avrebbe perso l’80% della sua base di utenti entro il 2017. Anche se questo studio è, come Facebook stesso ha splendidamente illustrato, intrinsecamente difettoso, fa una serie di punti eccellenti. Mentre possiamo confonderci nella matematica e nei modelli predittivi, è importante capire che pochissimi siti di social media hanno resistito a lungo.

Facebook non ha ancora trovato una soluzione bella come la gestione delle cerchie di Google+ quando si tratta di isolare i contenuti da un gruppo all’altro. Per gli adolescenti in particolare, è molto frustrante che i loro genitori siano su Google+. Perché ci sono i loro genitori? È perché si sono iscritti quando erano adolescenti. Ho parlato di adolescenti che scappano e urlano da Facebook un certo numero di volte nel mio show. Mashable ha messo insieme questa infografica che ritrae quanti adolescenti stanno effettivamente lasciando Facebook… e i numeri sono sconcertanti.

Facebook ha aggiunto la gestione delle liste come un pensiero successivo, ma viene usato molto poco o promosso dalla rete. In realtà, la gestione delle liste dovrebbe diventare un elemento centrale. Un semplice isolamento dei contenuti migliorerebbe notevolmente l’esperienza dell’utente e aumenterebbe la fiducia degli utenti a condividere più informazioni. Perché la distribuzione dei contenuti è importante? Ho messo insieme un video che affronta una seria discussione sui pericoli di Facebook. Distribuire tutti i pensieri e i sentimenti a due culture separate, genitori e amici, è la ricetta per il disastro.

Siamo onesti, Facebook sta morendo?

Facebook è un buon strumento di networking per le relazioni e per mantenere il contatto con le persone perché tutti sono su di esso. Questa è la cosa su Facebook, fino a quando non esce un altro prodotto di social media su cui tutti possono salire ed essere felici, Facebook è qui per rimanere. In questo momento, non sembrano esserci alternative valide. Google+ è ottimo per l’aggregazione dei contenuti, ma a meno che tu non sappia esattamente cosa stai facendo, è limitato nella gestione delle relazioni strette.

Facebook è anche molto amichevole con gli inserzionisti in questo momento. Le parole non possono nemmeno iniziare a descrivere tutte le informazioni demografiche che stanno raccogliendo… Questo significa che ci sono ancora milioni di dollari da fare. Se Facebook fosse intelligente, affronterebbe solo questi problemi minori che sono diventati molto frustranti per molti di noi che stanno cercando di godersi l’intero sistema.

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