Alapvető tartalommarketing-statisztikák 2020-ig

A kötelező tartalommarketing-statisztikák, amelyekhez idén viszonyíthatod a terveidet

A tartalommarketing még mindig a digitális marketing középpontjában áll, és a tartalom továbbra is létfontosságú taktika a forgalom növelésében és a konverziók ösztönzésében.

A tartalommarketing azonban már túlmutat a blogokon, és ma már sokkal többet foglal magában. Az iparágban is nagyobb a verseny, mint valaha, a tartalmak tömegesen készülnek, ami megnehezíti, hogy az Öné kiemelkedjen.

Hogy sikeres legyen a tartalommarketing, biztosítania kell, hogy figyelembe veszi a technikai szempontokat – például a SEO-t -, de azt is, hogy hatékonyan küzdjön a fogyasztók figyelméért. Ez a harc az, ami miatt a tartalom gyors ütemben változik, a verseny pedig az innováció megnövekedett szintjéhez vezet.

Ez az oka annak, hogy a tartalommarketing területén a legújabb trendekkel és előrelépésekkel lépést kell tartania. Ezt szem előtt tartva, íme néhány a legfrissebb tartalommarketing-statisztikák közül, amelyek segíthetnek stratégiája kialakításában.

A B2B marketingesek 69%-a rendelkezik dokumentált tartalmi stratégiával

Minden eddiginél több B2B marketinges dokumentálja tartalmi stratégiáját, idén 41% mondta ezt. Ez az arány az elmúlt néhány évben enyhén emelkedett: 2019-ben 39%, 2018-ban 37% volt.

Az igazán érdekes azonban az a tény, hogy a dokumentált tartalommarketing-stratégia a jelek szerint összefügg a sikerrel. Ha a sikeres stratégiával rendelkező B2B marketingeseket vizsgáljuk, 69%-uk dokumentálja azt, szemben a marketingjükkel legkevésbé sikeres vállalatok mindössze 16%-ával.

Ez arra utal, hogy a tervezés elmulasztása valóban azt jelenti, hogy a kudarcot tervezzük, ha tartalommarketingről van szó.

A marketingesek 76%-a a szerves forgalmat használja a tartalom sikerének mérésére

A vállalkozások számára a tartalommarketing sikerének fő mércéje a szerves forgalom és a SEO-ra gyakorolt pozitív hatás. A marketingesek mintegy 76%-a mondta, hogy az organikus forgalom a legfontosabb mérőszám, amelyet tartalmaik sikerének mérésére használnak, ami azt mutatja, hogy bár más csatornák is növelik a forgalmat, az organikus forgalom még mindig nagyon is király, ha tartalomról van szó.

Az ilyen forgalom minősége azonban nem a második mérőszám, amelyet a siker mérésére használnak. Ehelyett 62%-uk azt mondta, hogy a kapott leadek száma a jele annak, hogy a tartalmuk működik. Ehhez képest a 60% a munkameneteket és az oldalmegtekintéseket – a jó elkötelezettség jeleit -, valamint a 47% a konverziós arányt használja a tartalom sikerének legfontosabb mérőszámaként. A visszalépési arány szintén alacsonyan szerepel a listán, mindössze 31%-uk nevezi meg mérőszámként.

Érdemes észben tartani, hogy bár a tartalom jól rangsorolhat, nem biztos, hogy megfelelő forgalmat hoz, vagy nem alkalmas a leadek minősítésére. Ha azt nézzük, hogy milyen minőségű forgalmat vonzunk a tartalommarketing erőfeszítéseinkkel, és hogy végül hány látogató konvertál, akkor jobban meg tudjuk állapítani, hogy a tartalmi stratégiánk célba talál-e.

65%-kal több időt vesz igénybe egy blog megírása, mint 2014-ben

Már több időt vesz igénybe a blogok elkészítése: az átlagos írási idő 2019-ben elérte a három óra 57 percet – ez 65%-os növekedés a 2014-es két óra 24 perchez képest. Ez arra utal, hogy a tartalomforgalmazók reagálnak a fogyasztók igényeire, és mind a hosszúság, mind a minőség sokkal fontosabbá vált.

Múlt évben a bloggerek 19%-a hat órát vagy annál többet töltött blogok írásával, míg 2014-ben csak 4,6% mondta ugyanezt. Ennek oka lehet, hogy nagyobb a verseny, ami azt jelenti, hogy a blogoknak a lehető leginformatívabbnak és legjobban kutatottnak kell lenniük ahhoz, hogy kitűnjenek, valamint hogy a tartalomnak extra követelményeket kell teljesítenie ahhoz, hogy jól szerepeljen a SERP-kben.

Ez végső soron azt jelenti, hogy a vállalatoknak a létrehozott blogok száma helyett inkább a tartalom minőségére kell helyezniük a hangsúlyt. Ez biztosítja az örökzöld tartalmak előnyeit, de azt is, hogy olyan blogok szülessenek, amelyek különböző csatornákon és többféleképpen is felhasználhatók.

A B2B marketingesek 84%-a kiszervezi a tartalomkészítést

A tény, hogy a blogok elkészítése ma már nagyon sok időt vesz igénybe, sok szervezet számára tényező lehet abban, hogy a tartalomkészítés kiszervezése mellett dönt. A B2B vállalatoknál a marketingesek 84%-a szervezi ki a tartalomkészítési tevékenységét, ami arra utal, hogy egyre kevesebb vállalkozás dönt úgy, hogy bármilyen tartalmi képességet házon belül kezel.

Töltse le egyéni tagi erőforrásunkat – Tartalommarketing stratégiai útmutató

Ez az útmutató egyrészt megmutatja, hogyan dolgozzon ki stratégiát a tartalomnak az online marketing egészére történő telepítésére, másrészt gyakorlati tippeket ad ennek megvalósításához.

A Content marketing strategy guide

Ez a kiszervezés a vállalat méretétől, a tartalommarketingre szánt költségvetéstől és a vállalat tartalommarketing-erőfeszítéseinek általános sikerétől függetlenül mutatja, hogy ez egy általános trend. Ez azt jelenti, hogy bár sok vállalkozás képes lenne házon belül is létrehozni a tartalmat, mégis inkább nem ezt választja.

Míg ez jó hír a tartalommarketing-szolgáltatásokat kínáló ügynökségek számára, arra utal, hogy a vállalatok számára is vannak lehetőségek, hogy több tartalomkészítési feladatot vállalva reaktívabbak legyenek. A legfrissebb hírekhez kapcsolódó tartalmak előállítása – például – segíthet megmutatni, hogy a vállalkozás a helyzet magaslatán van, még akkor is, ha más tartalomtípusokat kiszerveztek. A házon belüli és a kiszervezett tartalomkészítés kombinálásának módjait vizsgálva számos előnnyel járhat.

A blogok 26%-a tartalmaz videókat, de a bloggerek 41%-a számol be a videókkal elért erős eredményekről

A tartalom már nem az írott tartalomról szól. A fogyasztók változatosságot és könnyen fogyasztható tartalmat akarnak, ezért növekszik olyan gyorsan a videomarketing. Ez azt jelenti, hogy a blogoknak többet kell nyújtaniuk ahhoz, hogy megragadják és megtartsák az emberek figyelmét, és növelik annak esélyét, hogy végül konvertáljanak.

A különböző elemek azonban nem mindig hoznak azonos eredményeket – még akkor sem, ha népszerűek a tartalomkészítők körében. Például, bár a blogok 93%-a tartalmaz képeket, a bloggereknek csak 30%-a mondja, hogy “erős eredményeket” ér el ezzel a tartalmi formátummal.

Ezzel szemben a blogok 26%-a tartalmaz videókat, amelyek 41% szerint erős eredményeket hoznak. Ezen felül a blogok mindössze 7%-a tartalmaz valamilyen hanganyagot – például podcastot -, azonban a bloggerek egyharmada (33%) szerint ez hatékony, ami azt mutatja, hogy az alternatív tartalmi formákat is be kell építeni a tartalommarketing stratégiába.

A marketingesek 67%-a szerint a SEO a leghatékonyabb marketing taktika

Az erős eredményeket hozó alternatív tartalmak ellenére a leghatékonyabb tartalommarketing taktika továbbra is a keresőoptimalizálás. A marketingesek mintegy 67%-a szerint a SEO volt a leghatékonyabb taktika, amelyet tavaly alkalmaztak, és valószínű, hogy ez 2020-ban is így lesz.

A Google organikus keresési algoritmusainak változásaival – például a BERT frissítéssel – azonban valószínűleg egyre nehezebb lesz sikeresnek lenni a SEO-ban. Ez azt jelenti, hogy a tartalommarketing stratégiának sokkal többet kell magában foglalnia a SEO-nál.

A tavaly különösen sikeresnek bizonyult taktikák között, amelyeket a marketingeseknek 2020-ra is szem előtt kell tartaniuk, szerepel a meglévő tartalmak frissítése és újrahasznosítása (51%), több videó/vizuális tartalom létrehozása (37%) és az ügyfélút optimalizálása (35%).

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.