Statistiques essentielles du marketing de contenu pour 2020

Les statistiques incontournables du marketing de contenu pour comparer vos plans cette année

Le marketing de contenu est toujours très présent au cœur du marketing numérique, le contenu continuant à être une tactique essentielle pour apporter du trafic et encourager les conversions.

Cependant, le marketing de contenu a dépassé les blogs et englobe désormais bien plus. Le secteur est également plus compétitif que jamais, avec des contenus produits en masse, ce qui rend plus difficile de s’assurer que le vôtre se démarque.

Pour réussir dans le marketing de contenu, vous devez vous assurer que vous prenez en compte des aspects plus techniques – comme le référencement – mais aussi que vous vous battez efficacement pour l’attention des consommateurs. C’est cette bataille qui a conduit le contenu à changer à un rythme rapide, la concurrence conduisant à des niveaux accrus d’innovation.

C’est pourquoi vous devez rester au fait des dernières tendances et avancées dans l’arène du marketing de contenu. Dans cette optique, voici quelques-unes des dernières statistiques sur le marketing de contenu qui pourraient vous aider à façonner votre stratégie.

69% des marketeurs B2B ont une stratégie de contenu documentée

Plus de marketeurs B2B que jamais documentent leurs stratégies de contenu, 41% affirmant que c’est le cas cette année. Ce chiffre a légèrement augmenté au cours des deux dernières années, passant de 39% en 2019 à 37% en 2018.

Cependant, ce qui est vraiment intéressant, c’est le fait qu’une stratégie de marketing de contenu documentée semble être liée au succès. Lorsque l’on regarde les marketeurs B2B qui ont des stratégies réussies, 69% les documentent contre seulement 16% des entreprises qui ont le moins de succès avec leur marketing.

Cela suggère que ne pas planifier signifie vraiment que vous planifiez d’échouer quand il s’agit de marketing de contenu.

76% des marketeurs utilisent le trafic organique comme mesure du succès du contenu

Le trafic organique et l’impact positif sur le référencement sont les principales mesures du succès du marketing de contenu pour les entreprises. Quelque 76% des marketeurs ont déclaré que le trafic organique est la principale métrique qu’ils utilisent pour mesurer le succès de leur contenu, ce qui montre que même si d’autres canaux génèrent du trafic, l’organique reste très largement roi en matière de contenu.

Cependant, la qualité de ce trafic n’est pas la deuxième métrique utilisée pour mesurer le succès. Au lieu de cela, 62% ont déclaré que le nombre de prospects qu’ils obtiennent est un signe que leur contenu fonctionne. Ce chiffre est à comparer aux 60 % qui considèrent les sessions et les pages vues – signes d’un bon engagement – et aux 47 % qui utilisent le taux de conversion comme mesure clé de la réussite du contenu. Le taux de rebond est également en bas de la liste, avec seulement 31% le nommant comme une métrique.

Il est bon de se rappeler que si le contenu peut être bien classé, il peut ne pas apporter le bon trafic ou qualifier vos prospects. En regardant la qualité du trafic que vous attirez avec vos efforts de marketing de contenu et combien de visiteurs finissent par convertir, vous aurez une meilleure indication pour savoir si votre stratégie de contenu touche la cible.

Il faut 65% plus de temps pour écrire un blog qu’en 2014

Il faut désormais plus de temps pour créer des blogs, le temps moyen de rédaction en 2019 atteignant trois heures et 57 minutes – une augmentation de 65% par rapport aux deux heures et 24 minutes de 2014. Cela suggère que les spécialistes du marketing de contenu réagissent aux besoins des consommateurs, la longueur et la qualité devenant beaucoup plus importantes.

L’année dernière, 19 % des blogueurs ont passé six heures ou plus à rédiger des blogs, alors qu’en 2014, seuls 4,6 % ont déclaré la même chose. Cela pourrait bien être dû au fait qu’il y a plus de concurrence, ce qui signifie que les blogs doivent être aussi informatifs et recherchés que possible pour se démarquer, ainsi que les exigences supplémentaires afin que le contenu soit bien performant dans les SERPs.

En définitive, cela signifie que les entreprises devraient mettre l’accent sur la qualité du contenu plutôt que sur le nombre de blogs créés. Cela vous permettra de bénéficier d’un contenu evergreen mais aussi de vous retrouver avec des blogs qui peuvent être utilisés sur différents canaux et de multiples façons.

84% des marketeurs B2B externalisent la création de contenu

Le fait que les blogs prennent désormais autant de temps à créer pourrait être un facteur dans la décision de nombreuses organisations d’externaliser la création de contenu. Dans les entreprises B2B, 84% des marketeurs externalisent leurs activités de création de contenu, ce qui suggère que moins d’entreprises choisissent d’avoir toute capacité de contenu gérée en interne.

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Cette externalisation est indépendante de la taille de l’entreprise, du budget alloué au marketing de contenu et du succès global des efforts de marketing de contenu d’une entreprise, ce qui montre que c’est une tendance générale. Cela signifie que si de nombreuses entreprises sont en mesure de créer du contenu en interne, elles choisissent de ne pas le faire.

Bien que ce soit une bonne nouvelle pour les agences offrant des services de marketing de contenu, cela suggère qu’il existe des opportunités pour les entreprises d’être plus réactives en assumant davantage de responsabilités en matière de création de contenu. Produire du contenu lié aux dernières nouvelles – par exemple – peut aider à montrer que votre entreprise a le doigt sur le pouls, même si d’autres types de contenu sont externalisés. Chercher des moyens de combiner la création de contenu en interne et externalisée pourrait offrir une série d’avantages.

26% des blogs incluent des vidéos mais 41% des blogueurs rapportent de forts résultats avec les vidéos

Le contenu n’est plus un contenu écrit. Les consommateurs veulent de la variété et du contenu facile à consommer, c’est pourquoi le marketing vidéo se développe à un tel rythme. Cela signifie que les blogs doivent offrir davantage pour capter et retenir l’attention des gens et augmenter les chances qu’ils finissent par convertir.

Cependant, les différents éléments ne donnent pas toujours les mêmes résultats – même s’ils sont populaires parmi les créateurs de contenu. Par exemple, bien que 93 % des blogs contiennent des images, seuls 30 % des blogueurs affirment obtenir de « forts résultats » de ce format de contenu.

En comparaison, 26 % des blogs contiennent des vidéos, qui, selon 41 %, donnent de forts résultats. En plus de cela, seulement 7% des blogs contiennent une forme de contenu audio – comme les podcasts – cependant, un tiers (33%) des blogueurs disent que c’est efficace, ce qui montre que les formes alternatives de contenu doivent être incluses dans votre stratégie de marketing de contenu.

67% des marketeurs disent que le SEO est la tactique de marketing la plus efficace

Malgré le fait que le contenu alternatif donne de forts résultats, la tactique de marketing de contenu la plus efficace reste l’optimisation des moteurs de recherche. Environ 67% des marketeurs affirment que le SEO était la tactique la plus efficace mise en œuvre l’année dernière, et il est probable que cela se poursuive en 2020.

Cependant, avec les changements apportés aux algorithmes de recherche organique de Google – tels que la mise à jour BERT – réussir le SEO est susceptible de devenir plus difficile. Cela signifie que votre stratégie de marketing de contenu devrait englober beaucoup plus que le seul référencement.

Les autres tactiques qui se sont avérées particulièrement efficaces l’année dernière et que les spécialistes du marketing devraient garder à l’esprit pour 2020 comprennent la mise à jour et la réaffectation du contenu existant (51%), la création de plus de contenu vidéo/visuel (37%) et l’optimisation du parcours client (35%).

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