Rapport sur les termes de recherche : Pourquoi et ce qu’il faut rechercher

Ce qu’est le rapport sur les termes de recherche et comment il fonctionne

Le rapport sur les termes de recherche est une liste des termes de recherche que les gens ont utilisés et qui ont entraîné l’affichage de votre annonce, selon Google. « Utilisez le rapport sur les termes de recherche pour voir comment vos annonces se sont comportées lorsqu’elles ont été déclenchées par des recherches réelles au sein du réseau de recherche. Le rapport sur les termes de recherche est une liste des termes de recherche que les internautes ont utilisés et qui ont entraîné l’affichage et le clic de votre annonce. » Une question fréquente est la suivante : « Pourquoi les résultats du rapport sur les termes de recherche ne correspondent-ils pas aux mots clés de mon compte ? » La réponse est les termes de recherche répertoriés dépendent de vos options de correspondance des mots clés et, par conséquent, les termes de recherche répertoriés pourraient être différents de votre liste de mots clés.

Les personnes bien informées sur le PPC peuvent être familières avec le rapport sur les termes de recherche de Google Ads, mais si vous n’êtes pas impliqué dans la gestion quotidienne de votre compte Google Ads ou si vous n’êtes pas aussi bien informé que vous le souhaiteriez, il est utile de se familiariser avec le rapport.

Pourquoi c’est utile

Les termes de recherche donnent un aperçu de ce que les clients recherchent réellement. Vous pouvez utiliser le rapport sur les termes de recherche pour identifier de nouveaux mots-clés ainsi que des mots-clés négatifs potentiels. Si votre annonce est déclenchée par un terme de recherche qui n’est pas pertinent pour votre annonce, c’est un indicateur que vous devez ajouter à votre liste de mots-clés négatifs. Cela permet d’éviter de gaspiller des dépenses sur des termes de recherche non pertinents. Vous pouvez également déterminer quels types de correspondance fonctionnent bien pour quels mots clés et recherches. Cela vous permet d’affiner vos types de correspondance. Comme mentionné précédemment, les termes de recherche de vos annonces qui déclenchent votre annonce dépendent du type de correspondance sélectionné.

Il existe plusieurs types de correspondance et des façons de les utiliser dans la recherche payante. La correspondance exacte est le seul type de correspondance qui garantit que vous ne déclenchez pas de variations des mots clés sur lesquels vous enchérissez.

En utilisant la colonne « Type de correspondance », vous pouvez voir dans quelle mesure les termes de recherche qui ont déclenché vos annonces sur Google sont liés aux mots-clés réels de votre compte. En voyant quels types de correspondance fonctionnent bien pour quels mots-clés et recherches, vous pouvez affiner les types de correspondance pour tous vos mots-clés afin que seules les bonnes recherches provoquent l’affichage de votre annonce.

Vous pouvez également utiliser la colonne « Mot clé » pour savoir lesquels de vos mots clés correspondent au terme de recherche d’une personne et déclenchent votre annonce. Selon Google, ces informations peuvent vous aider à voir vos mots-clés « en action » en vous montrant comment ils correspondent à des recherches réelles. Vous pouvez utiliser les données de la colonne « Mot-clé » pour améliorer votre liste de mots-clés. Google vous montre ici comment afficher la colonne des mots-clés, car elle ne s’affiche pas automatiquement.

Lorsque vous exportez et explorez votre rapport sur les termes de recherche, il est utile de filtrer d’abord par Ajouté/Exclu. Cela vous fera gagner du temps lorsque vous déterminerez quelle classification est plus utile pour vos efforts. Les termes de recherche « ajoutés » sont ceux qui correspondent à un mot-clé déjà présent dans votre compte. Exclus » sont des termes de recherche que vous avez déjà exclus et qui devraient également figurer dans vos mots-clés négatifs. Ajoutés/Exclus sont des conflits de mots-clés qui doivent être résolus en supprimant un mot-clé. La plus grande question dans la colonne Ajoutés/Exclus concerne les termes de recherche étiquetés « Aucun ». Selon Clix Marketing, « c’est là que vous devez concentrer votre attention. Ces termes de recherche ne sont pas déjà des mots-clés dans votre compte, et vous ne les avez pas exclus non plus. Il s’agit de nouveaux termes sur lesquels Google vous a fait correspondre. C’est dans cette zone que la pertinence des requêtes doit être examinée de près. C’est dans cette zone que vous devez concentrer l’essentiel de votre nettoyage des termes de recherche. C’est aussi un endroit idéal pour rechercher de nouveaux mots-clés qui bénéficieraient de leur propre groupe d’annonces et du texte d’annonce personnalisé qui va avec. »
Si vous n’exécutez pas régulièrement le rapport sur les termes de recherche, vous n’avez pas une idée de la qualité du trafic amené sur votre site par vos efforts de PPC. Travaillez avec votre agence, ou votre équipe interne, pour vous assurer que tout le monde comprend quels termes de recherche sont et ne sont pas pertinents pour votre entreprise. Demandez à votre agence, ou à un membre de votre équipe interne, de vous fournir un rapport sur les termes de recherche au moins une fois par trimestre, afin que vous puissiez examiner le rapport ensemble, analyser les résultats et déterminer les prochaines étapes. Si votre activité est affectée par la saisonnalité, vous devrez exécuter vos rapports sur les termes de recherche en conséquence.

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