Entretien avec Jonas Bevacqua Ceo de LRG

De nos jours, Jonas Bevacqua, cofondateur de la marque de mode et de style de vie L-R-G (Lifted Research Group), se retrouve à conduire des véhicules dont les étiquettes de prix sont normalement celles des maisons. Alors comment ce gamin du comté d’Orange, en Californie (le vrai O.C.) est-il passé du statut de voiturier à celui d’aligneur de voitures ?

Avec son partenaire, Robert Wright, Jonas Bevacqua a lancé L-R-G en 1999 avec pour toile de fond des plages de sable à l’épicentre de la culture surf/skate. Originaires du comté d’Orange, les deux designers ont combiné des désirs similaires pour construire des vêtements qui plairaient aux masses communes tout en étant capables de provoquer les gens à réfléchir à ce qu’ils portent.

Huit ans plus tard, le logo de l’arbre L-R-G est devenu très répandu – vous pouvez le repérer presque partout où vous allez – il est instantanément reconnaissable. Tout le monde, des skateurs aux stars du hip-hop, en passant par les joueurs de baseball, les célébrités et le gamin à côté d’eux, est habillé et dégoulinant de ces arbres. Avec des catégories qui comprennent tout, des vêtements pour hommes et femmes, des porte-campagnes, des snowboards, des tentes, un Sidekick 3 personnalisé et un véhicule personnalisé, vous ne pouvez qu’imaginer ce qui va émerger ensuite du syndicat L-R-G.

DUB a eu une minute pour arracher Jonas Bevacqua à son empilement de puces pour en dénicher davantage sur le phénomène de mode qui a non seulement transformé la façon dont vous vous habillez… mais qui vise essentiellement à redéfinir la façon dont vous conduisez…

Qu’est-ce qui vous a inspiré à construire une ligne de vêtements ?

Jonas Bevacqua : Robert et moi voulions créer une entreprise de vêtements et, outre les raisons évidentes de faire des choses que nous voulions porter, nous désirions faire réfléchir les gens sur ce qu’ils portent ou faire réfléchir les gens, point ! Nous voulions provoquer une réaction et susciter une émotion (jeu de mots) chez les gens. Nous voulions changer la façon dont les gens pensaient ou regardaient les vêtements en général.

Vous avez toujours été créatif en grandissant ? Quelles ont été vos principales influences ?

Jonas Bevacqua : J’ai toujours été dans le dessin ou l’emballage et l’apparence des choses. Mes premières influences quand je grandissais étaient les dessins animés. J’avais l’habitude d’essayer de dessiner mes Transformers et, en grandissant dans une famille multiculturelle peu commune de 10 personnes, où j’étais l’un des sept enfants adoptés de différentes origines ethniques, j’ai toujours admiré mon frère aîné, qui ne m’a pas seulement inculqué le style mais aussi beaucoup de musique différente – de De La Soul à Berlin. Honnêtement, si je nommais toutes mes influences, cette interview ne finirait jamais.

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