20 Stats de marketing numérique que vous devez connaître en 2021

Le marketing numérique évolue à une vitesse fulgurante, ce qui rend plus difficile pour les entreprises de suivre les dernières normes de l’industrie. En fait, 76% des gens pensent que le marketing a plus changé au cours des deux dernières années qu’au cours des cinquante précédentes, ce qui résume le rythme du changement en ce moment.

Donc, pour aider à mettre les choses en contexte pour l’année à venir, voici 20 statistiques et graphiques de marketing numérique pour résumer rapidement l’état du marketing de contenu, tel qu’il se présente actuellement.

Stats de marketing mobile

Le mobile n’est plus le petit nouveau en ville ; c’est le moyen le plus courant pour les gens d’accéder au web. Il n’y a donc pas d’excuses pour ne pas répondre aux attentes des utilisateurs sur plusieurs appareils. Malheureusement, les statistiques suggèrent que la plupart des entreprises ne sont toujours pas à la hauteur.

#1 : Les temps de chargement mobiles sont loin derrière l’objectif de 2 secondes. (Marketing Charts, Google)

#2 : 85% des annonceurs mobiles pensent offrir une expérience positive ; seuls 47% des utilisateurs sont d’accord. (Unlockd)

#3 : Le mobile représentera 72% des dépenses publicitaires numériques d’ici 2019. (eMarketer)

Takeaway

Cela fait dix ans que le premier iPhone est sorti et la majorité des marques ne répondent toujours pas à leurs utilisateurs mobiles. Pire encore, la plupart d’entre elles ne se rendent même pas compte qu’elles le font, mais vous pouvez garantir que leurs visiteurs le font. Les sites gonflés, le code bâclé et la publicité agressive ne sont que quelques-unes des mauvaises habitudes dont beaucoup de sites sont encore coupables – et nous devrions tous savoir mieux maintenant.

Stats du marketing de recherche

Lorsque vous parlez de changement dans le marketing numérique, la recherche doit être l’aspect le plus chaotique de tout cela. Les mises à jour de l’algorithme de Google ont à elles seules empêché tant de spécialistes du marketing de dormir la nuit que nous devrions envisager un procès, mais les habitudes des utilisateurs sont tout aussi décisives dans la façon dont nous abordons le marketing de recherche.

#4 : 60% des gens ont commencé à utiliser la recherche vocale au cours de la dernière année. (MindMeld)

#5 : Le nombre moyen de résultats organiques sur les recherches Google est passé de 10 à 8,5. (Searchmetrics)

#6 : La longueur mondiale moyenne du contenu qui se classe sur la première page des résultats de Google est de 1 890 mots. (Backlinko)

Takeaway

L’ère de la recherche vocale est bien là, mais ne vous attendez pas à ce qu’elle remplace entièrement les écrans. Google continue de donner la priorité à ses propres annonces et produits sur les listes organiques, mais les annonces textuelles ne correspondent pas exactement aux recherches vocales uniquement. Il y a aussi beaucoup de demande pour du contenu visuel alors qu’il s’avère que les moteurs de recherche et les utilisateurs ont développé un amour pour le contenu écrit de longue forme.

Stats du marketing par courriel

Malgré que des stratégies plus récentes comme le marketing de contenu et de médias sociaux obtiennent la plupart de l’attention, le courriel reste comme l’un des moyens les plus efficaces de générer de nouveaux prospects et de faire revenir les clients pour un autre achat. L’email est la stratégie marketing qui refuse de disparaître – même si nous ne le souhaitons pas.

#7 : Le meilleur moment de la journée pour envoyer des emails est entre 16h et 20h. (Experian, Marketing Charts)

#8 : Les campagnes d’emailing segmentées ont un taux d’ouverture supérieur de 14,32% aux campagnes non segmentées. (Mailchimp)

#9 : Les clients du commerce électronique qui reçoivent plusieurs e-mails de panier abandonné sont 2,4 fois plus susceptibles de compléter l’achat que ceux qui ne reçoivent qu’un seul e-mail de suivi. (Experian)

Takeaway

Les listes d’e-mails continuent d’être l’un des produits marketing propriétaires les plus précieux pour les marques, mais la pertinence est essentielle pour maximiser les taux d’ouverture et de conversion. Utilisez un outil d’optimisation de formulaire comme Leadformly pour que les gens s’inscrivent, puis quelque chose comme ActiveCammpaign pour envoyer des messages ciblés aux gens en fonction de ce à quoi ils se sont inscrits.

Stats d’optimisation de la conversion

L’optimisation de la conversion est devenue une partie intégrante du marketing depuis que le mobile et le design UX sont devenus courants, mais sommes-nous vraiment en train de créer un meilleur web ?

#10 : Les taux de conversion mobile sont en hausse mais toujours en troisième position. (Monetate, Smart Insights)

#11 : Le retour sur investissement moyen des outils de CRO est de 223%. (Venture Beat)

#12 : 4,8% est le taux de conversion moyen des sites web utilisant la vidéo, contre 2,9% pour ceux qui n’en utilisent pas. (Adélie Studios)

Takeaway

Grâce aux marques qui prennent au sérieux l’optimisation des conversions, les taux de conversion sur mobile sont désormais comparables à ceux des autres appareils. Il reste encore beaucoup de chemin à parcourir pour que les entreprises en ligne éliminent les frictions et maximisent les ventes, mais le retour sur investissement que les marques constatent grâce à l’optimisation des conversions suggère que nous allons dans la bonne direction.

Grandir sans conjecture

Savoir quelles campagnes fonctionneront sans gaspiller de budget avec notre dernière entreprise, TrueNorth.

Obtenez un accès anticipé gratuit

Stats du marketing de contenu

Produire du bon contenu est difficile pour chaque marque et les utilisateurs deviennent plus exigeants sur le genre de choses avec lesquelles ils veulent s’engager. Alors, que disent nos statistiques de marketing numérique sur le rôle actuel du contenu ?

#13 : 46% des marketeurs disent que la photographie est essentielle à leurs stratégies actuelles de marketing et de narration. (CMO Council)

#14 : 72% des marketeurs du monde entier ont déclaré que la création de contenu pertinent était la tactique de référencement la plus efficace (Marketing Profs)

#15 : Les marques consacrent 25 % à 43 % de leur budget marketing au contenu, mais seulement 23 % des CMO estiment qu’ils produisent les bonnes informations pour le bon public, et les diffusent au bon moment et au bon format (Marketing Profs, eMarketer)

#16 : Le marketing de contenu coûte 62 % moins cher que le marketing traditionnel et génère environ 3 fois plus de prospects. (Demand Metric)

Takeaway

Les marques qui investissent dans le marketing de contenu en voient les bénéfices, mais peu d’entre elles pensent en tirer réellement le maximum. La planification stratégique et l’exécution du marketing de contenu restent un défi et la majorité des marketeurs estiment qu’ils pourraient produire un contenu plus efficace.

Stats du marketing des médias sociaux

Les médias sociaux ont fait irruption sur la scène comme cette sorte de terre promise pour un succès marketing instantané – et certaines marques ont vraiment obtenu des résultats du jour au lendemain – ou du moins le semblaient – dans les premiers jours. Avec tant de voix qui se battent pour être entendues sur le social, le défi pour les marques est de trouver un moyen de se frayer un chemin à travers le bruit.

#17 : 94% des marketeurs B2B utilisent LinkedIn dans le cadre de leur stratégie de contenu. Les autres plateformes populaires sont Twitter (87 %), Facebook (84 %), YouTube (74 %) et Google+ (62 %). (Content Marketing Institute)

#18 : Les infographies sont aimées et partagées sur les médias sociaux 3X plus que tout autre type de contenu. (Mass Planner)

#19 : Les médias sociaux sont devenus la tactique de marketing de contenu la plus populaire rapportée par 90% des entreprises B2C.Les tactiques de marketing de contenu les plus utilisées ensuite sont les illustrations et les photos (87%), les eNewsletters (83%), les vidéos (82%) et les articles de site Web (81%). (Content Marketing Institute)

Takeaway

Les marques réalisent maintenant que les médias sociaux sont essentiellement un outil de publication de contenu, et non une solution rapide pour des résultats marketing instantanés. La clé est de savoir quels réseaux utiliser, quel type de contenu publier et comment faire en sorte que votre marque soit vue par les bonnes personnes – ce qui signifie généralement ajouter de la publicité sociale dans le mélange.

Et enfin…

#20 : Les spécialistes du marketing qui utilisent des outils d’automatisation disent que le temps est le plus grand obstacle au marketing avancé, tandis que ceux qui n’automatisent pas disent que le budget est leur plus grand obstacle. (Openprise)

Takeaway

Choisir les bons outils d’automatisation est un art qui se paie de lui-même et libère plus de temps pour se concentrer sur l’augmentation de votre ROI marketing. L’automatisation sera l’un des mots à la mode dans le secteur cette année, car les spécialistes du marketing réalisent que la question n’est pas tant de savoir combien vous dépensez, mais combien vous gagnez en retour.

L’offre actuelle de statistiques sur le marketing numérique en dit long sur l’état actuel du secteur. Malgré l’évolution rapide de la nature du marketing, la plupart des domaines à améliorer proviennent de marques qui font les mêmes vieilles erreurs. Le fait que nous parlions encore des temps de chargement des mobiles montre le peu de progrès réalisés par la plupart des entreprises. La bonne nouvelle est que cela montre également à quel point il pourrait être facile de prendre l’avantage sur vos concurrents en mettant de l’ordre dans quelques éléments essentiels de votre propre marque en ligne.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.