Onko Facebook kuolemassa (2020)?

Jakaminen pitää tämän sivuston käynnissä:
  • Kuoleeko Facebook? Oikeasti?

    Muutama vuosi sitten minulta kysyttiin: ”Onko Facebook kuolemassa?”. Käsittelin useita asioita, jotka Facebookin oli käytävä läpi pysyäkseen menestyksekkäänä. Voit lukea alkuperäisen viestin alta. Hauskinta postausten palauttamisessa ja uudelleen löytämisessä on se, että näkee, mikä on muuttunut alkuperäisen keskustelun jälkeen.

    Facebookilla on vielä useita kulttuurisia esteitä voitettavana, mm. seuraavat:

    • Korostunut tietoisuus sen aikaa vievästä ja narsistisesta luonteesta
    • ”kaikukammio”-ilmiö, joka kierrättää käyttäjille mieluisaa sisältöä jättäen heidät siten väärän tiedon ja mukavuudenhaluisiksi
    • Mainontamalli, joka epätarkasti esittää maksetut tykkäykset ja jakamiset ”suosittuna sisältönä”
    • Käyttäjien aikajanojen täydellinen hallinta, joka johtaa epäorgaaniseen sosiaaliseen kokemukseen

    Mainontajärjestelmä

    Sosiaalinen media on muuttunut sosiaaliseksi mainontajärjestelmäksi. Pohjimmiltaan suurin osa aikajanoilla esitetystä sisällöstä on nyt maksullista. Jos olet sisällöntuottaja, joudut maksamaan tykkäyksistä, jakamisista ja klikkauksista useammin kuin oikeasti saat niitä orgaanisesti.

    Suurin osa aikajanallasi näkyvästä sisällöstä on vääristelyä. Olen oppinut omaa Facebook-kampanjaani pyörittämällä, että mainostajat voivat nyt kohdistaa mainoksensa hyvin tiettyihin kohderyhmiin (maailmanlaajuisesti) paisuttaakseen tykkäyksiä, jakoja ja vastauksia. Sitten he voivat avata nämä postaukset kohderyhmälleen ikään kuin ne olisivat ”suosittuja”.

    Yleisesti ottaen, ellet pelaa mainospeliä tai ole jo julkkis, on mahdotonta saada todellista orgaanista vetovoimaa sosiaalisessa mediassa enää.

    Kaikkein tärkeintä on kulttuuri

    Facebookin menestys ja menestymättömyys riippuvat tässä vaiheessa enimmäkseen kulttuurista. Yhtiöllä menee hyvin niin kauan kuin käyttäjät ostavat heidän mainosmallinsa aidosti orgaaniseksi ja niin kauan kuin toimivia vaihtoehtoja ei ole.

    Original Answer:

    Facebookissa voi olla hyviä ja huonoja puolia… Mutta onko Facebook kuolemassa? Tavallaan kyllä, ja tässä on syy siihen.

    Ongelma Facebookissa? Siitä on tullut niin suuri, että se laiminlyö edelleen käyttäjäkuntaa. He ovat tehneet tätä ainakin neljä tai viisi vuotta. Monet luulevat Facebookin kärsivän yksityisyysongelmista, mutta en usko, että näin on. Monet väittävät: ”Kukaan ei halua mennä Facebookiin yksityisyyden takia… koska he varastavat tietojasi.” Totuus on, että hyvin harva meistä oikeasti välittää siitä, käyttääkö Facebook tietojamme… Jos välittäisimme tiedoistamme, emme luultavasti koskaan edes harkitsisi heidän tuotteensa käyttämistä.

    Kuoleeko Facebook huolimattoman käyttöliittymän takia?

    Tosiasiassa Facebookin kohdalla on kyse siitä, että monet käyttäjät ovat tyytymättömiä käyttöliittymään ja vielä harvemmat käyttäjät ovat tyytyväisiä kulttuuriin. Joitakin yleisiä valituksia Facebookista ovat

    • Aikajana, jonka he pakottivat käyttäjien kurkusta alas
    • Uudemman tai merkityksellisen sisällön löytäminen
    • Jatkuvat ilmoitukset, joista emme tunnu pääsevän eroon
    • Profiilien kömpelö päivittäminen
    • Sisällön ja profiilien yksityisyydensuojan sotkeminen

    Vähän kaikki käyttäjät osaavat, ja katsovat näiden rajoitusten ja turhautumisen yli. Loppujen lopuksi, kun työskentelemme jonkin sellaisen asian parissa, josta nautimme – voimme jättää huomiotta pienet yksityiskohdat, jotka ärsyttävät meitä. Mielestäni merkittävin ongelma on sisällön ja profiilien yksityisyys. Facebookin kulttuuri on muuttunut, ja olisi otettava käyttöön työkaluja, joilla varmistetaan, että uudet käyttäjät voivat nauttia Facebookista yhtä paljon kuin se aikoinaan tarjosi.

    Kuoleeko Facebook kulttuurin takia?

    Jos Facebook ei puutu käyttäjäkuntansa kulttuuriseen muutokseen, se on tietoisesti menossa kohti jäälohkoa. Tässä TIME Magazinen artikkelissa siteerattiin tutkimusta, jonka mukaan Facebook menettäisi 80 % käyttäjäkunnastaan vuoteen 2017 mennessä. Vaikka tämä tutkimus on, kuten Facebook itse kauniisti havainnollistaa, luonnostaan virheellinen, siinä on useita erinomaisia huomioita. Vaikka voimme sekaantua matematiikkaan ja ennustemalleihin, on tärkeää ymmärtää, että hyvin harvat sosiaalisen median sivustot ovat kestäneet pitkään.

    Facebook ei ole vielä saanut aikaan yhtä kaunista ratkaisua kuin Google+:n ympyränhallinta, kun kyse on sisällön eristämisestä ryhmästä toiseen. Etenkin teini-ikäisille on hyvin turhauttavaa, että heidän vanhempansa ovat siinä. Miksi heidän vanhempansa ovat siinä? Se johtuu siitä, että he liittyivät mukaan, kun he olivat teini-ikäisiä. Olen puhunut teini-ikäisistä, jotka pakenevat ja huutavat Facebookista useita kertoja aiemmin ohjelmassani. Mashable kokosi tämän infograafin, joka kuvaa, kuinka moni teini todella jättää Facebookin… ja luvut ovat häkellyttäviä.

    Facebook lisäsi listojen hallinnan jälkikäteen, mutta verkosto käyttää tai edistää sitä hyvin vähän. Todellisuudessa listanhallinnasta pitäisi tulla etusijalle. Yksinkertainen sisällön eristäminen parantaisi huomattavasti käyttäjäkokemusta ja lisäisi käyttäjien luottamusta jakaa lisää tietoa. Miksi sisällön jakaminen on tärkeää? Kokosin videon, joka käsittelee vakavaa keskustelua Facebookin vaaroista. Kaikkien ajatusten ja tunteiden jakaminen kahteen erilliseen kulttuuriin, vanhempiin ja ystäviin, on resepti katastrofiin.

    Oletkaamme rehellisiä, kuoleeko Facebook?

    Facebook on hyvä verkostoitumisväline ihmissuhteisiin ja yhteydenpitoon, koska kaikki ovat siinä. Se on se juttu Facebookissa, että kunnes tulee jokin toinen sosiaalisen median tuote, johon kaikki voivat liittyä ja olla tyytyväisiä, Facebook on tullut jäädäkseen. Tällä hetkellä ei näytä olevan toimivia vaihtoehtoja. Google+ on hyvä sisällön keräämiseen, mutta jos et tiedä tarkalleen, mitä teet, se on rajallinen, kun hallinnoit läheisiä suhteita.

    Facebook on myös hyvin ystävällinen mainostajille juuri nyt. Sanat eivät voi edes alkaa kuvata kaikkea sitä demografista tietoa, jota he keräävät… Se tarkoittaa, että vielä on miljoonia dollareita tienattavana. Jos Facebook olisi fiksu, he vain puuttuisivat näihin pieniin ongelmiin, joista on tullut hyvin turhauttavia monille meistä, jotka yrittävät nauttia koko järjestelmästä.

    Jakaminen pitää tämän sivuston käynnissä:

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.