Keskeiset sisältömarkkinointitilastot vuodelle 2020

Tietämättömät sisältömarkkinointitilastot, joihin voit verrata suunnitelmiasi tänä vuonna

Sisältömarkkinointi on edelleen digitaalisen markkinoinnin ytimessä, ja sisältö on edelleen elintärkeä taktiikka kävijämäärän kasvattamisessa ja konversioiden edistämisessä.

Sisältömarkkinointi on kuitenkin siirtynyt blogien ohi, ja se on nykyään paljon enemmän. Ala on myös kilpailullisempi kuin koskaan, ja sisältöä tuotetaan massoittain, mikä vaikeuttaa sen varmistamista, että omasi erottuu edukseen.

Voidaksesi menestyä sisältömarkkinoinnissa sinun on varmistettava, että otat huomioon teknisemmät näkökohdat – kuten hakukoneoptimoinnin (SEO) – mutta myös se, että taistelet tehokkaasti kuluttajien huomiosta. Juuri tämä taistelu on johtanut siihen, että sisältö muuttuu nopeaan tahtiin, ja kilpailu on johtanut innovaatioiden lisääntymiseen.

Sentähden sinun on pysyttävä ajan tasalla uusimmista trendeistä ja edistysaskelista sisältömarkkinoinnin areenalla. Tässä muutamia viimeisimpiä sisältömarkkinointitilastoja, jotka voivat auttaa muokkaamaan strategiaasi.

69 %:lla B2B-markkinoijista on dokumentoitu sisältöstrategia

Enemmän B2B-markkinoijia kuin koskaan aiemmin dokumentoi sisältöstrategiansa, 41 %:lla tänä vuonna. Luku on ollut lievässä kasvussa parin viime vuoden aikana, ja se on noussut 39 %:sta vuonna 2019 ja 37 %:sta vuonna 2018.

Tosi mielenkiintoista on kuitenkin se, että dokumentoitu sisältömarkkinointistrategia näyttää olevan yhteydessä menestykseen. Kun tarkastellaan B2B-markkinoijia, joilla on menestyksekäs strategia, 69 % dokumentoi sen verrattuna vain 16 %:iin yrityksistä, jotka ovat vähiten menestyneet markkinoinnissaan.

Tämä viittaa siihen, että suunnittelun laiminlyönti todella tarkoittaa, että suunnittelet epäonnistuvasi, kun kyse on sisältömarkkinoinnista.

76 % markkinoijista käyttää orgaanista liikennettä sisällön onnistumisen mittarina

Organinen liikenne ja positiivinen vaikutus SEO:hon ovat tärkeimpiä mittareita, joilla yritykset mittaavat sisältömarkkinoinnin onnistumista. Noin 76 % markkinoijista sanoi, että orgaaninen liikenne on tärkein mittari, jota he käyttävät sisällön onnistumisen mittaamiseen, mikä osoittaa, että vaikka muut kanavat lisäävät liikennettä, orgaaninen liikenne on edelleen kuningas, kun kyse on sisällöstä.

Tämän liikenteen laatu ei kuitenkaan ole toinen mittari, jota käytetään onnistumisen mittaamiseen. Sen sijaan 62 prosenttia sanoi, että heidän saamiensa liidien määrä on merkki siitä, että heidän sisältönsä toimii. Tätä verrataan 60 prosenttiin, jotka tarkastelevat istuntoja ja sivujen katselukertoja – merkkejä hyvästä sitoutumisesta – ja 47 prosenttiin, jotka käyttävät muuntokurssia keskeisenä sisällön onnistumisen mittarina. Hylkäysprosentti on niin ikään alhaisella tasolla, sillä vain 31 prosenttia mainitsee sen mittarina.

On syytä muistaa, että vaikka sisältö voi sijoittua hyvin, se ei välttämättä tuota oikeaa liikennettä tai kelpuuta johtolankoja. Kun tarkastelet sisältömarkkinointipyrkimyksilläsi houkuttelemasi liikenteen laatua ja sitä, kuinka moni kävijä lopulta konvertoi, saat paremman käsityksen siitä, osuuko sisältöstrategiasi kohdalleen.

Blogin kirjoittamiseen kuluu 65 prosenttia enemmän aikaa kuin vuonna 2014

Blogien laatimiseen kuluu nykyään enemmän aikaa, sillä keskimääräinen kirjoittamiseen kuluva aika vuonna 2019 on kolme tuntia ja 57 minuuttia – 65 prosenttia enemmän kuin vuonna 2014, jolloin se oli kaksi tuntia ja 24 minuuttia. Tämä viittaa siihen, että sisältömarkkinoijat reagoivat kuluttajien tarpeisiin, ja sekä pituus että laatu ovat tulleet paljon tärkeämmiksi.

Viime vuonna 19 prosenttia bloggaajista käytti blogien kirjoittamiseen kuusi tuntia tai enemmän, kun taas vuonna 2014 vain 4,6 prosenttia sanoi samaa. Tämä voi hyvinkin johtua siitä, että kilpailu on lisääntynyt, mikä tarkoittaa, että blogien on oltava mahdollisimman informatiivisia ja tutkittuja, jotta ne erottuisivat edukseen, sekä ylimääräisistä vaatimuksista, jotta sisältö pärjäisi hyvin SERP:ssä.

Viime kädessä tämä tarkoittaa sitä, että yritysten olisi keskityttävä pikemminkin sisällön laatuun kuin luotavien blogien määrään. Näin varmistetaan, että hyödytään ikivihreästä sisällöstä, mutta myös se, että lopputuloksena on blogeja, joita voidaan käyttää eri kanavissa ja monin eri tavoin.

84 % B2B-markkinoijista ulkoistaa sisällön luomisen

Siinä seikkana, että blogien luominen vie nykyään niin paljon aikaa, voi olla yksi tekijä, joka vaikuttaa siihen, että useat organisaatiot päättävät ulkoistaa sisällön luomisen. B2B-yrityksissä 84 % markkinoijista ulkoistaa sisällönluontitoimintojaan, mikä viittaa siihen, että yhä harvempi yritys valitsee sisällönhallintavalmiuksien hallinnan talon sisällä.

Lataa Yksittäisen jäsenen resurssimme – Sisältömarkkinointistrategiaopas

Tässä oppaassa näytetään, miten voit sekä kehittää strategian sisällön käyttöön ottamiseksi kaikessa verkkomarkkinoinnissasi että antaa käytännön vinkkejä sen toteuttamiseksi.

Lue Sisältömarkkinoinnin strategiaopas

Tämä ulkoistaminen on riippumaton yrityksen koosta, sisältömarkkinoinnin budjetista ja yrityksen sisältömarkkinointipyrkimysten yleisestä onnistumisesta, mikä osoittaa, että se on trendi kautta linjan. Tämä tarkoittaa sitä, että vaikka monet yritykset voisivat luoda sisältöä itse, ne päättävät olla tekemättä niin.

Tämä on hyvä uutinen sisältömarkkinointipalveluita tarjoaville toimistoille, mutta se viittaa myös siihen, että yrityksillä on mahdollisuuksia toimia reaktiivisemmin ottamalla enemmän vastuuta sisällön luomisesta. Esimerkiksi uusimpiin uutisiin liittyvän sisällön tuottaminen voi auttaa osoittamaan, että yrityksesi on ajan tasalla, vaikka muut sisältötyypit ulkoistettaisiinkin. Tarkastelemalla tapoja yhdistää sekä sisäinen että ulkoistettu sisällöntuotanto voi tarjota monenlaisia etuja.

26 prosenttia blogeista sisältää videoita, mutta 41 prosenttia bloggaajista raportoi videoiden tuovan vahvoja tuloksia

Sisältö ei ole enää pelkästään kirjoitettua sisältöä. Kuluttajat haluavat vaihtelua ja sisältöä, jota on helppo kuluttaa, minkä vuoksi videomarkkinointi kasvaa niin kovaa vauhtia. Tämä tarkoittaa, että blogien on tarjottava enemmän, jotta ihmisten huomio kiinnittyy ja säilyy, ja se lisää mahdollisuuksia siihen, että he lopulta konvertoivat.

Erilaiset elementit eivät kuitenkaan aina tuota samoja tuloksia – vaikka ne olisivatkin suosittuja sisällöntuottajien keskuudessa. Vaikka esimerkiksi 93 prosenttia blogeista sisältää kuvia, vain 30 prosenttia bloggaajista sanoo saavansa ”vahvoja tuloksia” tästä sisältömuodosta.

Vertaavasti 26 prosenttia blogeista sisältää videoita, joiden 41 prosenttia sanoo tuottavan vahvoja tuloksia. Tämän lisäksi vain 7 % blogeista sisältää jonkinlaista äänisisältöä – kuten podcasteja – mutta kolmannes (33 %) bloggaajista sanoo tämän olevan tehokasta, mikä osoittaa, että vaihtoehtoiset sisältömuodot on sisällytettävä sisältömarkkinointistrategiaasi.

67 % markkinoijista sanoo, että hakukoneoptimointi (SEO) on tehokkain markkinointitaktiikka

Vaihtoehtoisesta sisällöstä, joka tuottaa vahvoja tuloksia, huolimatta hakukoneoptimointi (search engine optimization) on edelleen tehokkain sisältömarkkinointitaktiikka. Noin 67 % markkinoijista sanoo, että SEO oli viime vuonna toteutettu tehokkain taktiikka, ja on todennäköistä, että tämä jatkuu myös vuonna 2020.

Mutta Googlen orgaanisen haun algoritmeihin tehtyjen muutosten – kuten BERT-päivityksen – myötä SEO:ssa onnistuminen tulee todennäköisesti vaikeutumaan. Tämä tarkoittaa, että sisältömarkkinointistrategian tulisi sisältää paljon muutakin kuin pelkkää SEO:ta.

Muut viime vuonna erityisen onnistuneiksi osoittautuneet taktiikat, jotka markkinoijien tulisi pitää mielessä vuotta 2020 ajatellen, olivat muun muassa olemassa olevan sisällön päivittäminen ja uudelleenkäyttö (51 %), videon/visuaalisen sisällön lisääminen (37 %) ja asiakaspolun optimointi (35 %).

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.