Hakusanojen raportti:

Mitä hakusanaraportti on ja miten se toimii

Hakusanaraportti on luettelo hakusanoista, joita ihmiset ovat käyttäneet ja joiden perusteella mainoksesi on Googlen mukaan näytetty. ”Käytä hakusanaraporttia nähdäksesi, miten mainoksesi ovat toimineet, kun ne on käynnistetty todellisten hakujen perusteella hakuverkossa. Hakusanaraportti on luettelo hakusanoista, joita ihmiset ovat käyttäneet ja jotka johtivat siihen, että mainoksesi näytettiin ja sitä napsautettiin.” Yleinen kysymys on: ”Miksi hakusanaraportin tulokset eivät vastaa tililläni olevia avainsanoja?” Vastaus on, että listatut hakusanat riippuvat avainsanojen täsmäytysvalinnoistasi, ja siksi listatut hakusanat saattavat poiketa avainsanalistastasi.

PPC:hen perehtyneet saattavat tuntea Google Ads Search Terms Report -raportin, mutta jos et osallistu Google Ads -tilisi päivittäiseen hallinnointiin tai et ole niin perehtynyt kuin haluaisit, raporttiin tutustuminen on arvokasta.

Miksi se on hyödyllinen

Hakutermit kertovat, mitä asiakkaat todellisuudessa etsivät. Voit käyttää hakusanaraporttia uusien avainsanojen sekä mahdollisten negatiivisten avainsanojen tunnistamiseen. Jos mainoksesi käynnistyy hakusanalla, joka ei ole merkityksellinen mainoksesi kannalta, tämä on indikaattori, joka kannattaa lisätä negatiivisten avainsanojen luetteloon. Näin vältytään turhalta rahankäytöltä epäolennaisiin hakusanoihin. Voit myös määrittää, mitkä vastaustyypit toimivat hyvin tietyissä avainsanoissa ja hauissa. Näin voit tarkentaa hakutyyppejäsi. Kuten aiemmin mainittiin, mainoksesi laukaisevat hakusanat riippuvat valitusta vastaavuustyypistä.

Osa on useita vastaavuustyyppejä ja tapoja, joilla voit hyödyntää niitä maksullisessa haussa. Tarkka vastaavuus on ainoa vastaavuustyyppi, joka varmistaa, ettet laukaise tarjoamiesi avainsanojen variaatioita.

Täsmäystyyppi-sarakkeen avulla voit tarkastella, kuinka läheisesti mainoksesi Googlessa laukaisseet hakusanat liittyvät tililläsi oleviin varsinaisiin avainsanoihin. Kun näet, mitkä vastaavuustyypit toimivat hyvin tietyille avainsanoille ja hauille, voit tarkentaa kaikkien avainsanojesi vastaavuustyyppejä niin, että vain oikeat haut aiheuttavat mainoksesi näkymisen.

Voit myös hyödyntää ”Avainsana”-saraketta saadaksesi selville, mitkä avainsanasi vastasivat jonkun hakusanaa ja käynnistivät mainoksesi. Googlen mukaan nämä tiedot voivat auttaa sinua näkemään avainsanasi ”toiminnassa” näyttämällä, miten ne vastaavat todellisia hakuja. Voit käyttää ”Avainsana”-sarakkeen tietoja parantaaksesi avainsanaluetteloasi. Google näyttää tässä, miten avainsana-saraketta voi tarkastella, sillä sitä ei näytetä automaattisesti.

Vietäessäsi ja tutkiessasi hakusanaraporttiasi on hyödyllistä suodattaa ensin lisättyjen/poissuljettujen mukaan. Näin säästät aikaa, kun määrittelet, kumpi luokittelu on hyödyllisempi ponnistelujesi kannalta. ”Lisätyt” ovat hakutermejä, jotka vastaavat tililläsi jo olevaa avainsanaa. Poissuljetut ovat hakutermejä, jotka olet jo sulkenut pois, ja niiden pitäisi olla myös negatiivisissa avainsanoissasi. Lisätyt/poissuljetut ovat avainsanojen ristiriitoja, jotka on ratkaistava poistamalla avainsana. Suurin kysymys Added/Excluded-sarakkeessa liittyy hakusanoihin, joissa on merkintä ”None”. Clix Marketingin mukaan ”tähän kannattaa kiinnittää huomiota. Nämä hakusanat eivät ole jo avainsanoja tililläsi, etkä ole myöskään jättänyt niitä pois. Se sisältää uusia termejä, joihin Google sovitti sinut. Tämä on alue, jossa sinun pitäisi keskittyä suurimpaan osaan hakusanojen siivouksesta.” Tähän alueeseen tulisi keskittyä. Se on myös hyvä paikka etsiä uusia avainsanoja, jotka hyötyisivät omasta mainosryhmästä ja siihen liittyvästä räätälöidystä mainoskopiosta.”
Jos et suorita hakusanaraporttia säännöllisesti, et saa käsitystä PPC-ponnistelujesi kautta sivustollesi ohjautuvan liikenteen laadusta. Tee yhteistyötä toimistosi tai sisäisen tiimisi kanssa varmistaaksesi, että kaikki ymmärtävät, mitkä hakusanat ovat ja mitkä eivät ole relevantteja yrityksesi kannalta. Pyydä toimistoasi tai jotakuta sisäisen tiimisi jäsentä toimittamaan hakusanaraportti vähintään neljännesvuosittain, jotta voitte tarkastella raporttia yhdessä, analysoida tuloksia ja määrittää seuraavat vaiheet. Jos kausivaihtelut vaikuttavat liiketoimintaasi, sinun on laadittava hakusanaraportit sen mukaisesti.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.