Estadísticas esenciales de marketing de contenidos para 2020

Las estadísticas de marketing de contenidos que debes conocer para comparar tus planes este año

El marketing de contenidos sigue estando en el centro del marketing digital, con contenidos que siguen siendo una táctica vital para atraer tráfico y fomentar las conversiones.

Sin embargo, el marketing de contenidos ha dejado atrás los blogs y ahora abarca mucho más. El sector también es más competitivo que nunca, ya que el contenido se produce en masa, lo que hace más difícil garantizar que el suyo destaque.

Para tener éxito en el marketing de contenidos, debe asegurarse de tener en cuenta los aspectos más técnicos, como el SEO, pero también de luchar eficazmente por la atención de los consumidores. Es esta batalla la que ha llevado a los contenidos a cambiar a un ritmo rápido, con una competencia que ha llevado a un aumento de los niveles de innovación.

Es por ello que necesitas estar al tanto de las últimas tendencias y avances en el ámbito del marketing de contenidos. Con esto en mente, aquí están algunas de las últimas estadísticas de marketing de contenidos que podrían ayudar a dar forma a su estrategia.

El 69% de los profesionales del marketing B2B tienen una estrategia de contenidos documentada

Más profesionales del marketing B2B que nunca están documentando sus estrategias de contenidos, con el 41% diciendo que este es el caso este año. Esta cifra ha aumentado ligeramente en el último par de años, pasando del 39% en 2019 y del 37% en 2018.

Sin embargo, lo realmente interesante es el hecho de que una estrategia de marketing de contenidos documentada parece estar vinculada al éxito. Cuando se observa a los profesionales del marketing B2B con estrategias exitosas, el 69% las documenta en comparación con solo el 16% de las empresas que tienen menos éxito con su marketing.

Esto sugiere que no planificar realmente significa que estás planeando fracasar cuando se trata de marketing de contenidos.

El 76% de los profesionales del marketing utilizan el tráfico orgánico como medida del éxito del contenido

El tráfico orgánico y el impacto positivo en el SEO son las principales medidas del éxito del marketing de contenidos para las empresas. Un 76% de los profesionales del marketing afirmó que el tráfico orgánico es la métrica clave que utilizan para medir el éxito de sus contenidos, lo que demuestra que, aunque otros canales están impulsando el tráfico, el orgánico sigue siendo el rey cuando se trata de contenidos.

Sin embargo, la calidad de este tráfico no es la segunda métrica utilizada para medir el éxito. En cambio, el 62% dijo que el número de clientes potenciales que obtienen es una señal de que su contenido está funcionando. Esto se compara con el 60% que se fija en las sesiones y las visitas a las páginas -signos de buen compromiso- y el 47% que utiliza la tasa de conversión como métrica clave del éxito de los contenidos. La tasa de rebote también es baja en la lista, ya que sólo el 31% la menciona como métrica.

Vale la pena recordar que, aunque el contenido se clasifique bien, puede que no traiga el tráfico adecuado o no califique a sus clientes potenciales. Observar la calidad del tráfico que estás atrayendo con tus esfuerzos de marketing de contenidos y cuántos visitantes están convirtiendo en última instancia te dará una mejor indicación de si tu estrategia de contenidos está dando en el clavo.

Se necesita un 65% más de tiempo para escribir un blog que en 2014

Ahora se está tardando más en crear blogs, con el tiempo medio de escritura en 2019 alcanzando las tres horas y 57 minutos, un aumento del 65% desde las dos horas y 24 minutos de 2014. Esto sugiere que los comercializadores de contenidos están reaccionando a las necesidades de los consumidores, y que tanto la duración como la calidad son cada vez más importantes.

El año pasado, el 19% de los blogueros pasó seis horas o más escribiendo blogs, mientras que, en 2014, solo el 4,6% dijo lo mismo. Esto podría deberse al hecho de que hay más competencia, lo que significa que los blogs tienen que ser tan informativos e investigados como sea posible para destacar, así como los requisitos adicionales con el fin de conseguir que el contenido tenga un buen rendimiento en las SERPs.

En última instancia, esto significa que las empresas deben poner el foco en la calidad del contenido en lugar del número de blogs que se crean. Esto asegurará que se beneficien del contenido evergreen, pero también que terminen con blogs que puedan ser utilizados a través de varios canales y de múltiples maneras.

El 84% de los vendedores B2B están subcontratando la creación de contenido

El hecho de que los blogs ahora tomen tanto tiempo para crear podría ser un factor en la decisión de muchas organizaciones de subcontratar la creación de contenido. En las empresas B2B, el 84% de los responsables de marketing externalizan sus actividades de creación de contenidos, lo que sugiere que cada vez son menos las empresas que optan por tener alguna capacidad de contenido gestionada internamente.

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Esta externalización es independiente del tamaño de la empresa, del presupuesto destinado al marketing de contenidos y del éxito general de los esfuerzos de marketing de contenidos de una empresa, lo que demuestra que es una tendencia generalizada. Esto significa que, aunque muchas empresas pueden crear contenidos internamente, están optando por no hacerlo.

Aunque esto es una buena noticia para las agencias que ofrecen servicios de marketing de contenidos, sugiere que hay oportunidades para que las empresas sean más reactivas asumiendo más responsabilidades de creación de contenidos. Producir contenidos relacionados con las últimas noticias, por ejemplo, puede ayudar a demostrar que la empresa está al día, incluso si se subcontratan otros tipos de contenidos. Buscar formas de combinar la creación de contenidos tanto internos como externos podría ofrecer una serie de beneficios.

El 26% de los blogs incluyen vídeos, pero el 41% de los blogueros informan de los fuertes resultados de los vídeos

El contenido ya no se trata de contenido escrito. Los consumidores quieren variedad y contenido que sea fácil de consumir, por lo que el video marketing está creciendo a un ritmo tan rápido. Esto significa que los blogs tienen que ofrecer más para captar y mantener la atención de la gente y aumenta las posibilidades de que acaben convirtiendo.

Sin embargo, los diferentes elementos no siempre dan los mismos resultados, aunque sean populares entre los creadores de contenidos. Por ejemplo, aunque el 93% de los blogs contienen imágenes, sólo el 30% de los blogueros dicen que obtienen «fuertes resultados» de este formato de contenido.

En comparación, el 26% de los blogs contienen vídeos, que según el 41% ofrecen fuertes resultados. Además de esto, sólo el 7% de los blogs contienen alguna forma de contenido de audio – como los podcasts – sin embargo, un tercio (33%) de los bloggers dicen que esto es eficaz, lo que demuestra que las formas alternativas de contenido deben incluirse en su estrategia de marketing de contenidos.

El 67% de los profesionales del marketing dicen que el SEO es la táctica de marketing más eficaz

A pesar de que el contenido alternativo ofrece fuertes resultados, la táctica de marketing de contenidos más eficiente sigue siendo la optimización de motores de búsqueda. Alrededor del 67% de los profesionales del marketing dicen que el SEO fue la táctica más eficiente que se implementó el año pasado, y es probable que esto continúe en 2020.

Sin embargo, con los cambios en los algoritmos de búsqueda orgánica de Google -como la actualización BERT- es probable que tener éxito en el SEO sea más difícil. Esto significa que su estrategia de marketing de contenidos debe abarcar mucho más que el SEO.

Otras tácticas que resultaron especialmente exitosas el año pasado y que los profesionales del marketing deberían tener en cuenta para 2020 fueron la actualización y la readaptación del contenido existente (51%), la creación de más contenido de vídeo/visual (37%) y la optimización del recorrido del cliente (35%).

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