Suchbegriffsbericht: Warum und wonach man suchen sollte

Was der Suchbegriffsbericht ist und wie er funktioniert

Der Suchbegriffsbericht ist laut Google eine Liste von Suchbegriffen, die von Nutzern verwendet wurden und dazu führten, dass Ihre Anzeige angezeigt wurde. „Verwenden Sie den Suchbegriffsbericht, um zu sehen, wie Ihre Anzeigen bei der Auslösung von tatsächlichen Suchanfragen im Suchnetzwerk abgeschnitten haben. Der Suchbegriffsbericht ist eine Liste von Suchbegriffen, die Personen verwendet haben und die dazu führten, dass Ihre Anzeige angezeigt und angeklickt wurde. Eine häufige Frage lautet: „Warum stimmen die Ergebnisse des Suchbegriffsberichts nicht mit den Keywords in meinem Konto überein?“ Die Antwort ist, dass die aufgelisteten Suchbegriffe von Ihren Keyword-Matching-Optionen abhängig sind und sich daher die aufgelisteten Suchbegriffe von Ihrer Keyword-Liste unterscheiden können.

Diejenigen, die sich gut mit PPC auskennen, sind vielleicht mit dem Google Ads-Suchbegriffsbericht vertraut, aber wenn Sie nicht in die tägliche Verwaltung Ihres Google Ads-Kontos involviert sind oder nicht so sachkundig sind, wie Sie es gerne wären, ist es wertvoll, sich mit dem Bericht vertraut zu machen.

Warum er nützlich ist

Suchbegriffe geben Aufschluss darüber, wonach Kunden tatsächlich suchen. Sie können den Suchbegriffsbericht nutzen, um neue Keywords sowie potenzielle negative Keywords zu identifizieren. Wenn Ihre Anzeige durch einen Suchbegriff ausgelöst wird, der für Ihre Anzeige nicht relevant ist, ist dies ein Indikator dafür, dass Sie ihn zu Ihrer Liste negativer Schlüsselwörter hinzufügen sollten. Auf diese Weise können Sie unnötige Ausgaben für irrelevante Suchbegriffe vermeiden. Sie können auch feststellen, welche Übereinstimmungstypen für welche Schlüsselwörter und Suchanfragen gut funktionieren. So können Sie Ihre Übereinstimmungstypen verfeinern. Wie bereits erwähnt, hängen die Suchbegriffe, die Ihre Anzeigen auslösen, vom gewählten Übereinstimmungstyp ab.

Es gibt mehrere Übereinstimmungstypen und Möglichkeiten, sie in der bezahlten Suche zu verwenden. Die exakte Übereinstimmung ist der einzige Übereinstimmungstyp, der sicherstellt, dass Sie keine Variationen der Suchbegriffe auslösen, auf die Sie geboten haben.

Anhand der Spalte „Übereinstimmungstyp“ können Sie sehen, wie eng die Suchbegriffe, die Ihre Anzeigen bei Google ausgelöst haben, mit den tatsächlichen Keywords in Ihrem Konto verbunden sind. Indem Sie sehen, welche Übereinstimmungstypen für welche Keywords und Suchanfragen gut funktionieren, können Sie die Übereinstimmungstypen für alle Ihre Keywords verfeinern, damit nur die richtigen Suchanfragen Ihre Anzeige auslösen.

Sie können auch die Spalte „Schlüsselwort“ verwenden, um zu erfahren, welche Ihrer Schlüsselwörter mit dem Suchbegriff einer Person übereinstimmen und Ihre Anzeige auslösen. Laut Google helfen Ihnen diese Informationen, Ihre Keywords „in Aktion“ zu sehen, indem sie Ihnen zeigen, wie sie mit tatsächlichen Suchanfragen übereinstimmen. Sie können die Daten in der Spalte „Schlüsselwort“ verwenden, um Ihre Schlüsselwortliste zu verbessern. Google zeigt Ihnen hier, wie Sie die Spalte „Schlüsselwort“ anzeigen können, da sie nicht automatisch angezeigt wird.

Wenn Sie Ihren Suchbegriffsbericht exportieren und untersuchen, ist es sinnvoll, zunächst nach „hinzugefügt/ausgeschlossen“ zu filtern. So sparen Sie Zeit, wenn Sie herausfinden, welche Klassifizierung für Ihre Arbeit sinnvoller ist. „Hinzugefügte“ sind Suchbegriffe, die mit einem bereits in Ihrem Konto vorhandenen Schlüsselwort übereinstimmen. Ausgeschlossen“ sind Suchbegriffe, die Sie bereits ausgeschlossen haben und die auch in Ihren negativen Keywords enthalten sein sollten. Hinzugefügte/Ausgeschlossene sind Schlüsselwortkonflikte, die durch Entfernen eines Schlüsselworts gelöst werden müssen. Die größte Frage in der Spalte „Hinzugefügt/Ausgeschlossen“ betrifft die Suchbegriffe, die mit „Keine“ gekennzeichnet sind. Laut Clix Marketing „sollten Sie hier Ihre Aufmerksamkeit richten. Diese Suchbegriffe sind nicht bereits Keywords in Ihrem Konto, und Sie haben sie auch nicht ausgeschlossen. Es werden neue Begriffe aufgenommen, die Google mit Ihnen abgeglichen hat. In diesem Bereich sollten Sie sich vor allem auf die Relevanz der Suchanfragen konzentrieren. Es ist auch ein guter Ort, um nach neuen Suchbegriffen zu suchen, die von einer eigenen Anzeigengruppe und den dazugehörigen angepassten Anzeigentexten profitieren würden.“
Wenn Sie den Suchbegriffsbericht nicht regelmäßig ausführen, erhalten Sie keinen Eindruck von der Qualität des Verkehrs, der durch Ihre PPC-Bemühungen auf Ihre Website gelenkt wird. Arbeiten Sie mit Ihrer Agentur oder Ihrem internen Team zusammen, um sicherzustellen, dass jeder weiß, welche Suchbegriffe für Ihr Unternehmen relevant sind und welche nicht. Bitten Sie Ihre Agentur oder jemanden aus Ihrem internen Team, mindestens vierteljährlich einen Bericht über die Suchbegriffe zu erstellen, damit Sie den Bericht gemeinsam prüfen, die Ergebnisse analysieren und die nächsten Schritte festlegen können. Wenn Ihr Unternehmen von der Saisonabhängigkeit betroffen ist, müssen Sie Ihre Suchbegriffsberichte entsprechend erstellen.

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