Interview mit Jonas Bevacqua, CEO von LRG

Heute fährt Jonas Bevacqua, Mitbegründer der Mode-Lifestyle-Marke L-R-G (Lifted Research Group), Fahrzeuge mit Preisschildern, die man normalerweise an Häusern findet. Wie kam es also dazu, dass der Junge aus Orange County, Kalifornien (dem echten O.C.), vom Parkwächter zum Autoaufsteller wurde?

Zusammen mit seinem Partner Robert Wright gründete Jonas Bevacqua 1999 L-R-G vor der Kulisse der Sandstrände im Epizentrum der Surf- und Skate-Kultur. Die beiden aus Orange County stammenden Designer verband der Wunsch, Kleidung zu entwerfen, die die breite Masse anspricht und gleichzeitig die Menschen zum Nachdenken über das, was sie tragen, anregt.

Acht Jahre später ist das L-R-G-Baumlogo weit verbreitet – man kann es fast überall sehen, es ist sofort erkennbar. Jeder, von Skateboardern bis hin zu Hip-Hop-Stars, Ballspielern, Prominenten und dem Kind neben ihnen, ist mit diesen Bäumen bekleidet und trieft vor ihnen. Die Kategorien reichen von Herren- und Damenbekleidung über Champagnerhalter, Snowboards und Zelte bis hin zu einem maßgeschneiderten Sidekick 3 und einem maßgeschneiderten Fahrzeug – man kann nur erahnen, was das L-R-G-Syndikat als Nächstes auf die Beine stellen wird.

DUB hatte eine Minute Zeit, um Jonas Bevacqua von seinem Chipstapel zu befreien und mehr über das Modephänomen zu erfahren, das nicht nur die Art und Weise, wie man sich kleidet, verändert hat, sondern auch die Art und Weise, wie man Auto fährt, neu definieren soll…

Was hat Sie dazu inspiriert, eine Bekleidungslinie aufzubauen?

Jonas Bevacqua: Robert und ich wollten ein Bekleidungsunternehmen gründen, und neben den offensichtlichen Gründen, Sachen zu machen, die wir tragen wollten, wollten wir die Leute dazu bringen, über das nachzudenken, was sie tragen, oder die Leute zum Nachdenken bringen, Punkt! Wir wollten eine Reaktion hervorrufen und Emotionen bei den Leuten hervorrufen (Wortspiel beabsichtigt). Wir wollten die Art und Weise ändern, wie die Leute denken oder Kleidung im Allgemeinen betrachten.

Warst du als Kind immer kreativ? Was waren einige deiner wichtigsten Einflüsse?

Jonas Bevacqua: Ich habe schon immer gerne gezeichnet oder Verpackungen und das Aussehen von Dingen gestaltet. Meine ersten Einflüsse als ich aufwuchs waren Cartoons. Ich habe immer versucht, meine Transformers zu zeichnen, und da ich in einer ungewöhnlich multikulturellen Familie mit zehn Kindern aufgewachsen bin, in der ich eines von sieben adoptierten Kindern mit unterschiedlichem ethnischen Hintergrund war, habe ich immer zu meinem älteren Bruder aufgeschaut, der mich nicht nur in Sachen Stil, sondern auch in Bezug auf viele verschiedene Musikrichtungen aufgeklärt hat – von De La Soul bis Berlin. Ehrlich gesagt, wenn ich alle meine Einflüsse nennen würde, würde dieses Interview nie enden.

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