Vigtige statistikker om indholdsmarkedsføring i 2020

Den vigtigste statistik om indholdsmarkedsføring, som du kan sammenligne dine planer med i år

Indholdsmarkedsføring er stadig i høj grad kernen i digital markedsføring, og indhold er fortsat en vigtig taktik til at skabe trafik og tilskynde til konverteringer.

Indholdsmarkedsføring er imidlertid ikke længere blot blogs, men omfatter nu meget mere. Branchen er også mere konkurrencepræget end nogensinde før, og der produceres indhold i massevis, hvilket gør det sværere at sikre, at dit indhold skiller sig ud.

For at få succes med content marketing skal du sikre, at du tager højde for de mere tekniske aspekter – såsom SEO – men også at du effektivt kæmper om forbrugernes opmærksomhed. Det er denne kamp, der har ført til, at indholdet ændrer sig i et hurtigt tempo, og at konkurrencen fører til et øget innovationsniveau.

Det er derfor, du skal holde dig ajour med de seneste tendenser og fremskridt inden for content marketing-området. Med dette in mente er her nogle af de seneste statistikker om content marketing, som kan være med til at forme din strategi.

69% af B2B-markedsførere har en dokumenteret indholdsstrategi

Mere B2B-markedsførere end nogensinde før dokumenterer deres indholdsstrategier, og 41% siger, at dette er tilfældet i år. Dette tal har været svagt stigende i løbet af de sidste par år, idet det er steget fra 39 % i 2019 og 37 % i 2018.

Det virkelig interessante er imidlertid, at en dokumenteret strategi for indholdsmarkedsføring synes at være forbundet med succes. Når man ser på B2B-markedsførere med succesfulde strategier, dokumenterer 69 % dem sammenlignet med blot 16 % af de virksomheder, der har mindst succes med deres markedsføring.

Det tyder på, at hvis man ikke planlægger, betyder det virkelig, at man planlægger at fejle, når det kommer til content marketing.

76 % af markedsførerne bruger organisk trafik som et mål for indholdssucces

Organisk trafik og den positive indvirkning på SEO er de vigtigste mål for virksomhedernes succes med content marketing. Omkring 76 % af markedsføringsfolkene sagde, at organisk trafik er den vigtigste måleenhed, de bruger til at måle succesen med deres indhold, hvilket viser, at selv om andre kanaler driver trafik, er organisk trafik stadig i høj grad konge, når det kommer til indhold.

Kvaliteten af denne trafik er dog ikke den anden måleenhed, der bruges til at måle succes. I stedet sagde 62 %, at antallet af leads, de får, er et tegn på, at deres indhold virker. Dette er sammenlignet med de 60 %, der ser på sessioner og sidevisninger – tegn på godt engagement – og de 47 %, der bruger konverteringsraten som en vigtig måleenhed for indholdssucces. Bounce rate ligger også lavt på listen, idet kun 31 % nævner det som en målestok.

Det er værd at huske på, at selv om indhold kan rangere godt, kan det ikke nødvendigvis føre til den rigtige trafik eller kvalificere dine leads. Hvis du ser på kvaliteten af den trafik, du tiltrækker med din content marketing-indsats, og hvor mange besøgende der i sidste ende konverterer, får du en bedre indikation af, om din indholdsstrategi rammer plet.

Det tager 65 % mere tid at skrive en blog end i 2014

Det tager nu mere tid at oprette blogs, idet den gennemsnitlige skrivetid i 2019 rammer tre timer og 57 minutter – en stigning på 65 % i forhold til 2014’s to timer og 24 minutter. Det tyder på, at indholdsmarkedsførere reagerer på forbrugernes behov, idet både længde og kvalitet bliver meget vigtigere.

Sidste år brugte 19 % af bloggerne seks timer eller mere på at skrive blogs, mens det samme kun gjaldt for 4,6 % i 2014. Dette kan meget vel skyldes, at der er mere konkurrence, hvilket betyder, at blogs skal være så informative og researchede som muligt for at skille sig ud, samt at der stilles ekstra krav for at få indholdet til at klare sig godt i SERP’erne.

I sidste ende betyder det, at virksomhederne bør sætte fokus på kvaliteten af indholdet frem for antallet af blogs, der oprettes. Det vil sikre, at man får gavn af evergreen content, men også at man ender med blogs, der kan bruges på tværs af forskellige kanaler og på flere måder.

84% af B2B marketingfolk outsourcer indholdsoprettelse

Det faktum, at blogs nu tager så lang tid at skabe, kan være en faktor, der er medvirkende til, at mange virksomheder vælger at outsource indholdsoprettelse. I B2B-virksomheder outsourcer 84 % af markedsføringsfolkene deres indholdsoprettelsesaktiviteter, hvilket tyder på, at færre virksomheder vælger at have nogen form for indholdskapacitet administreret internt.

Download vores individuelle medlemsressource – Content marketing strategy guide

Denne guide viser dig både, hvordan du udvikler en strategi for at implementere indhold på tværs af al din online markedsføring, og giver dig praktiske tips til at få det til at ske.

Access the Content marketing strategy guide

Denne outsourcing er uanset virksomhedsstørrelse, budget til content marketing og den samlede succes af en virksomheds content marketing-indsats, hvilket viser, at det er en tendens på tværs af alle områder. Det betyder, at selv om mange virksomheder måske kan skabe indhold internt, vælger de at lade være.

Mens dette er gode nyheder for bureauer, der tilbyder indholdsmarkedsføringstjenester, tyder det på, at der er muligheder for virksomheder til at være mere reaktive ved at påtage sig mere ansvar for skabelse af indhold. Ved at producere indhold i forbindelse med de seneste nyheder – f.eks. – kan man vise, at virksomheden har fingeren på pulsen, selv om andre indholdstyper er outsourcet. Hvis man ser på måder at kombinere både intern og outsourcet indholdsskabelse på, kan det give en række fordele.

26 % af blogs indeholder videoer, men 41 % af bloggere rapporterer om stærke resultater fra videoer

Indhold handler ikke længere om skriftligt indhold. Forbrugerne ønsker variation og indhold, der er let at forbruge, hvilket er grunden til, at videomarkedsføring vokser så hurtigt. Det betyder, at blogs skal tilbyde mere for at fange og fastholde folks opmærksomhed og øger chancerne for, at de i sidste ende konverterer.

Derimod giver forskellige elementer ikke altid de samme resultater – heller ikke selvom de er populære blandt indholdsskabere. Selv om 93 % af blogs f.eks. indeholder billeder, siger kun 30 % af bloggerne, at de får “stærke resultater” af dette indholdsformat.

Til sammenligning indeholder 26 % af blogs videoer, som 41 % siger, at de giver stærke resultater. Derudover indeholder kun 7 % af blogs en form for lydindhold – såsom podcasts – men en tredjedel (33 %) af bloggerne siger, at dette er effektivt, hvilket viser, at alternative former for indhold skal indgå i din strategi for indholdsmarkedsføring.

67 % af marketingfolk siger, at SEO er den mest effektive markedsføringstaktik

Selv om alternativt indhold giver stærke resultater, er den mest effektive taktik for indholdsmarkedsføring fortsat søgemaskineoptimering. Omkring 67 % af marketingfolk siger, at SEO var den mest effektive taktik, der blev implementeret sidste år, og det er sandsynligt, at dette vil fortsætte ind i 2020.

Men med ændringer i Googles organiske søgealgoritmer – såsom BERT-opdateringen – vil det sandsynligvis blive vanskeligere at få succes med SEO. Det betyder, at din strategi for indholdsmarkedsføring bør omfatte meget mere end blot SEO.

Andre taktikker, der viste sig at være særligt vellykkede sidste år, og som marketingfolk bør huske på i 2020, omfatter opdatering og genanvendelse af eksisterende indhold (51 %), skabelse af mere video/visuelt indhold (37 %) og optimering af kunderejsen (35 %).

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.