Rapport om søgetermer: Hvorfor og hvad du skal kigge efter

Hvad rapporten om søgetermer er, og hvordan den fungerer

Rapporten om søgetermer er en liste over de søgetermer, som folk har brugt, og som ifølge Google har resulteret i, at din annonce er blevet vist. “Brug rapporten om søgetermer til at se, hvordan dine annoncer har klaret sig, når de er blevet udløst af faktiske søgninger i søgenetværket. Rapporten om søgetermer er en liste over søgetermer, som folk har brugt, og som resulterede i, at din annonce blev vist og klikket på.” Et almindeligt spørgsmål er: “Hvorfor matcher resultaterne i rapporten om søgetermer ikke de søgeord, der er på min konto?” Svaret er, at de anførte søgetermer er afhængige af dine søgeordsmatchingsindstillinger, og derfor kan de anførte søgetermer være anderledes end din søgeordsliste.

De, der er velbevandrede inden for PPC, kender måske rapporten om søgetermer i Google Ads, men hvis du ikke er involveret i den daglige forvaltning af din Google Ads-konto, eller hvis du ikke er så vidende, som du gerne vil, er det værdifuldt at blive fortrolig med rapporten.

Hvorfor den er nyttig

Søgetermer viser indsigt i, hvad kunderne rent faktisk leder efter. Du kan bruge rapporten om søgetermer til at identificere nye søgeord samt potentielle negative søgeord. Hvis din annonce bliver udløst af et søgeudtryk, der ikke er relevant for din annonce, er det i indikator, du bør tilføje det til din negative søgeordsliste. Dette hjælper med at undgå spildte udgifter til irrelevante søgeord. Du kan også fastslå, hvilke matchtyper der fungerer godt for hvilke søgeord og søgninger. Dette gør det muligt for dig at forfine dine matchtyper. Som tidligere nævnt afhænger de søgeudtryk, som dine annoncer udløser din annonce, af den valgte matchtype.

Der er flere matchtyper og måder, du kan udnytte dem på i betalte søgninger. Exact match er den eneste match-type, der sikrer, at du ikke udløser variationer af de søgeord, du byder på.

Ved hjælp af kolonnen “Match type” kan du se, hvor tæt de søgetermer, der udløste dine annoncer på Google, er relateret til de faktiske søgeord i din konto. Ved at se, hvilke matchtyper der fungerer godt for hvilke søgeord og søgninger, kan du forfine matchtyperne for alle dine søgeord, så det kun er de rigtige søgninger, der får din annonce til at blive vist.

Du kan også bruge kolonnen “Nøgleord” til at få at vide, hvilke af dine nøgleord der matchede en persons søgeord og udløste din annonce. Ifølge Google kan disse oplysninger hjælpe dig med at se dine søgeord “i praksis” ved at vise dig, hvordan de passer til faktiske søgninger. Du kan bruge dataene i kolonnen “Nøgleord” til at forbedre din nøgleordsliste. Google viser dig her, hvordan du kan se kolonnen med nøgleord, da den ikke vises automatisk.

Når du eksporterer og udforsker din rapport om søgetermer, er det nyttigt først at filtrere efter Tilføjet/udelukkede. Dette vil spare dig tid, når du afgør, hvilken klassificering der er mest nyttig for din indsats. “Tilføjet” er søgetermer, der matcher med et søgeord, der allerede findes på din konto. Udelukket er søgetermer, som du allerede har udelukket, og som også bør være med i dine negative søgeord. Tilføjet/ekskluderet er søgeordskonflikter, som skal løses ved at fjerne et søgeord. Det største spørgsmål i kolonnen Tilføjet/Ekskluderet vedrører søgetermer mærket “Ingen”. Ifølge Clix Marketing er det her, “det er her, du skal fokusere din opmærksomhed. Disse søgetermer er ikke allerede nøgleord i din konto, og du har heller ikke udelukket dem. Den vil indeholde nye termer, som Google har matchet dig til. Det er her, du kigger kraftigt på relevansen af forespørgsler … Det er dette område, hvor hovedparten af din oprydning af søgetermer bør fokusere. Det er også et godt sted at kigge efter nye søgeord, der ville have gavn af at have deres egen annoncegruppe og den tilpassede annoncetekst, der følger med.”
Hvis du ikke regelmæssigt kører rapporten om søgetermer, får du ikke en fornemmelse af den kvalitet af trafikken, der drives til dit websted fra dine PPC-indsatser. Arbejd sammen med dit bureau eller interne team for at sikre, at alle forstår, hvilke søgetermer der er relevante for din virksomhed og hvilke der ikke er det. Bed dit bureau eller en person i dit interne team om at levere en rapport om søgetermer mindst hvert kvartal, så I kan gennemgå rapporten sammen, analysere resultaterne og fastlægge de næste skridt. Hvis din virksomhed er påvirket af sæsonudsving, skal du køre dine rapporter om søgetermer i overensstemmelse hermed.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.