Zpráva o vyhledávacích termínech: Proč a co hledat

Co je to přehled vyhledávacích výrazů a jak funguje

Přehled vyhledávacích výrazů je seznam vyhledávacích výrazů, které lidé použili a které podle Googlu vedly k zobrazení vaší reklamy. „Pomocí reportu vyhledávacích výrazů můžete zjistit, jak si vaše reklamy vedly, když byly vyvolány skutečnými vyhledáváními v rámci vyhledávací sítě. Zpráva o vyhledávacích výrazech je seznam vyhledávacích výrazů, které lidé použili a které vedly k zobrazení a kliknutí na vaši reklamu.“ Častá otázka zní: „Proč se výsledky sestavy Search Terms Report neshodují s klíčovými slovy v mém účtu?“. Odpověď zní, že uvedené vyhledávací výrazy závisí na vašich možnostech přiřazování klíčových slov, a proto se uvedené vyhledávací výrazy mohou lišit od vašeho seznamu klíčových slov.

Ti, kdo se v oblasti PPC dobře orientují, mohou být se zprávou Google Ads Search Terms Report obeznámeni, ale pokud se nepodílíte na každodenní správě účtu Google Ads nebo nemáte takové znalosti, jaké byste chtěli, je cenné se s touto zprávou seznámit.

Proč je užitečná

Vyhledávané výrazy ukazují, co zákazníci skutečně hledají. Pomocí přehledu hledaných výrazů můžete identifikovat nová klíčová slova i potenciální negativní klíčová slova. Pokud je vaše reklama spouštěna vyhledávacím výrazem, který není relevantní pro vaši reklamu, je to v indikátor, který byste měli přidat do seznamu negativních klíčových slov. Vyhnete se tak zbytečným výdajům za nerelevantní vyhledávací výrazy. Můžete také zjistit, které typy shody dobře fungují pro která klíčová slova a vyhledávání. To vám umožní zpřesnit typy shod. Jak již bylo zmíněno, vyhledávací výrazy, které vaše reklamy spustí, závisí na zvoleném typu shody.

Existuje více typů shody a způsobů, jak je můžete v placeném vyhledávání využít. Přesná shoda je jediným typem shody, který zajišťuje, že se vám nespustí varianty klíčových slov, na která podáváte nabídku.

Pomocí sloupce „Typ shody“ můžete zobrazit, jak úzce souvisí vyhledávané výrazy, které spustily vaše reklamy ve službě Google, se skutečnými klíčovými slovy ve vašem účtu. Tím, že uvidíte, které typy shody dobře fungují pro která klíčová slova a vyhledávání, můžete zpřesnit typy shody pro všechna klíčová slova tak, aby se vám zobrazovala pouze ta správná vyhledávání.

Můžete také využít sloupec „Klíčová slova“, abyste zjistili, která z vašich klíčových slov odpovídala něčímu hledanému výrazu a vyvolala vaši reklamu. Podle společnosti Google vám tyto informace mohou pomoci vidět vaše klíčová slova „v akci“ tím, že vám ukáží, jak se shodují se skutečnými vyhledáváními. Údaje ve sloupci „Klíčová slova“ můžete použít ke zlepšení svého seznamu klíčových slov. Google zde ukazuje, jak sloupec klíčových slov zobrazit, protože se nezobrazuje automaticky.

Při exportu a zkoumání sestavy vyhledávaných výrazů je užitečné nejprve filtrovat podle Přidáno/Vyloučeno. To vám ušetří čas při určování, která klasifikace je pro vaše úsilí užitečnější. „Přidané“ jsou vyhledávací výrazy, které se shodují s klíčovým slovem, které již máte ve svém účtu. Vyloučené jsou vyhledávací výrazy, které jste již vyloučili a měly by být i ve vašich negativních klíčových slovech. Přidané/vyloučené jsou konflikty klíčových slov, které je třeba vyřešit odstraněním klíčového slova. Největší otazník ve sloupci Přidáno/Vyloučeno se týká vyhledávacích výrazů označených jako „Žádné“. Podle společnosti Clix Marketing „právě na tuto oblast byste měli zaměřit svou pozornost. Tyto vyhledávací výrazy již nejsou klíčovými slovy ve vašem účtu a ani jste je nevyloučili. Budou zde uvedeny nové výrazy, které vám Google přiřadil. Zde se intenzivně zaměřujete na relevanci dotazů.“ Na tuto oblast by se měla soustředit většina vašeho čištění vyhledávacích výrazů. Je to také skvělé místo pro hledání nových klíčových slov, kterým by prospělo mít vlastní reklamní skupinu a s ní spojenou přizpůsobenou reklamní kopii.“
Pokud pravidelně neprovádíte přehled vyhledávaných výrazů, nezískáte přehled o kvalitě návštěvnosti, která je na váš web přiváděna z vašich PPC aktivit. Spolupracujte se svou agenturou nebo interním týmem a zajistěte, aby všichni rozuměli tomu, které vyhledávací výrazy jsou a nejsou pro vaši firmu relevantní. Požádejte agenturu nebo někoho z interního týmu, aby vám alespoň jednou za čtvrt roku poskytl zprávu o vyhledávaných výrazech, abyste si ji mohli společně prohlédnout, analyzovat výsledky a určit další kroky. Pokud je vaše podnikání ovlivněno sezónností, budete muset podle toho provádět reporty vyhledávaných výrazů

.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.