Základní statistiky obsahového marketingu pro rok 2020

Nezbytné statistiky obsahového marketingu, podle kterých můžete porovnat své letošní plány

Obsahový marketing je stále srdcem digitálního marketingu a obsah je i nadále zásadní taktikou pro přilákání návštěvníků a podporu konverzí.

Obsahový marketing se však posunul za blogy a nyní zahrnuje mnohem více. V tomto odvětví také panuje větší konkurence než kdy dříve a obsah se vytváří masově, takže je těžší zajistit, aby ten váš vynikl.

Chcete-li být v obsahovém marketingu úspěšní, musíte zajistit, abyste brali v úvahu více technických aspektů – například SEO – ale také abyste účinně bojovali o pozornost spotřebitelů. Právě tento boj vede k tomu, že se obsah mění rychlým tempem a konkurence vede ke zvýšené míře inovací.

Proto musíte mít přehled o nejnovějších trendech a pokrocích v oblasti obsahového marketingu. S ohledem na to vám přinášíme několik nejnovějších statistik z oblasti obsahového marketingu, které by vám mohly pomoci při utváření vaší strategie.

69 % B2B marketérů má zdokumentovanou obsahovou strategii

Více B2B marketérů než kdykoli předtím dokumentuje své obsahové strategie, přičemž 41 % z nich uvedlo, že je tomu tak i letos. Toto číslo se v posledních několika letech mírně zvyšuje – v roce 2019 jich bylo 39 % a v roce 2018 37 %.

Je však opravdu zajímavé, že zdokumentovaná strategie obsahového marketingu zřejmě souvisí s úspěchem. Když se podíváme na B2B marketéry s úspěšnými strategiemi, 69 % z nich je zdokumentovalo ve srovnání s pouhými 16 % společností, které jsou se svým marketingem nejméně úspěšné.

To naznačuje, že neplánovat opravdu znamená plánovat neúspěch, pokud jde o obsahový marketing.

76 % marketérů používá jako měřítko úspěšnosti obsahu organickou návštěvnost

Organická návštěvnost a pozitivní dopad na SEO jsou pro firmy hlavními měřítky úspěšnosti obsahového marketingu. Přibližně 76 % marketérů uvedlo, že organická návštěvnost je hlavní metrikou, kterou používají k měření úspěšnosti svého obsahu, což ukazuje, že ačkoli návštěvnost řídí i jiné kanály, organická návštěvnost je stále velkým králem, pokud jde o obsah.

Kvalita této návštěvnosti však není druhou metrikou používanou k měření úspěšnosti. Místo toho 62 % respondentů uvedlo, že známkou toho, že jejich obsah funguje, je počet získaných kontaktů. To je v porovnání s 60 %, kteří sledují relace a zobrazení stránek – známky dobrého zapojení – a 47 %, kteří jako klíčovou metriku úspěšnosti obsahu používají konverzní poměr. Bounce rate je také nízko v žebříčku, jen 31 % jej jmenuje jako metriku.

Je třeba si uvědomit, že i když se obsah může dobře umístit, nemusí přinést správnou návštěvnost nebo kvalifikovat vaše leady. Pokud se podíváte na kvalitu návštěvnosti, kterou díky svým aktivitám v oblasti obsahového marketingu přitahujete, a na to, kolik návštěvníků nakonec konvertuje, získáte lepší představu o tom, zda se vaše obsahová strategie trefuje do černého.

Psaní blogu zabere o 65 % více času než v roce 2014

Tvorba blogů nyní zabere více času, přičemž průměrná doba psaní v roce 2019 dosáhla tří hodin a 57 minut, což představuje 65% nárůst oproti dvěma hodinám a 24 minutám v roce 2014. To naznačuje, že marketéři obsahu reagují na potřeby spotřebitelů a délka i kvalita se stávají mnohem důležitějšími.

V loňském roce strávilo psaním blogů šest a více hodin 19 % blogerů, zatímco v roce 2014 to bylo jen 4,6 %. To by mohlo být způsobeno tím, že existuje větší konkurence, což znamená, že blogy musí být co nejvíce informativní a prozkoumané, aby vynikly, a také dalšími požadavky, aby se obsah dobře zobrazoval v SERP.

V konečném důsledku to znamená, že by se firmy měly zaměřit spíše na kvalitu obsahu než na počet vytvářených blogů. To zajistí, že budete těžit ze stále zeleného obsahu, ale také že nakonec budete mít blogy, které lze použít v různých kanálech a různými způsoby.

84 % B2B marketérů outsourcuje tvorbu obsahu

To, že tvorba blogů nyní zabere tolik času, může být pro mnoho organizací faktorem, proč se rozhodnou outsourcovat tvorbu obsahu. V B2B společnostech 84 % marketérů outsourcuje své aktivity spojené s tvorbou obsahu, což naznačuje, že stále méně firem se rozhoduje pro jakoukoli interní správu obsahu.

Stáhněte si náš zdroj pro individuální členy – Průvodce strategií obsahového marketingu

Tento průvodce vám ukáže jak vytvořit strategii pro nasazení obsahu v rámci celého online marketingu a poskytne praktické tipy pro její realizaci.

Stáhněte si Průvodce strategií obsahového marketingu

Tento outsourcing je bez ohledu na velikost společnosti, rozpočet na obsahový marketing a celkovou úspěšnost marketingového úsilí společnosti, což ukazuje, že se jedná o trend napříč všemi obory. To znamená, že ačkoli mnoho firem může vytvářet obsah vlastními silami, rozhodnou se tak nečinit.

Ačkoli je to dobrá zpráva pro agentury nabízející služby marketingu obsahu, naznačuje to, že existují příležitosti pro firmy, které mohou být reaktivnější tím, že převezmou více odpovědnosti za tvorbu obsahu. Produkce obsahu souvisejícího s nejnovějšími zprávami – například – může pomoci ukázat, že vaše firma drží prst na tepu, i když ostatní typy obsahu jsou zadávány externě. Hledání způsobů, jak kombinovat interní i outsourcovanou tvorbu obsahu, může nabídnout řadu výhod.

26 % blogů obsahuje videa, ale 41 % blogerů hlásí silné výsledky z videí

Obsah už není jen o psaném obsahu. Spotřebitelé chtějí rozmanitost a obsah, který se snadno konzumuje, což je důvod, proč videomarketing roste tak rychlým tempem. To znamená, že blogy musí nabízet více, aby zaujaly a udržely pozornost lidí a zvýšily šanci, že nakonec konvertují.

Různé prvky však nepřinášejí vždy stejné výsledky – i když jsou mezi tvůrci obsahu oblíbené. Například ačkoli 93 % blogů obsahuje obrázky, pouze 30 % blogerů tvrdí, že jim tento formát obsahu přináší „silné výsledky“.

Pro srovnání, 26 % blogů obsahuje videa, která podle 41 % přinášejí silné výsledky. Kromě toho jen 7 % blogů obsahuje nějakou formu zvukového obsahu – například podcasty – nicméně třetina (33 %) blogerů tvrdí, že je to účinné, což ukazuje, že alternativní formy obsahu je třeba zahrnout do strategie obsahového marketingu.

67 % marketérů tvrdí, že SEO je nejúčinnější marketingová taktika

Přestože alternativní obsah přináší silné výsledky, nejúčinnější taktikou obsahového marketingu je i nadále optimalizace pro vyhledávače. Přibližně 67 % marketérů tvrdí, že SEO bylo v loňském roce nejefektivnější taktikou, která byla realizována, a je pravděpodobné, že tomu tak bude i v roce 2020.

S ohledem na změny v algoritmech organického vyhledávání Google – jako je například aktualizace BERT – však bude úspěch v SEO pravděpodobně stále obtížnější. To znamená, že vaše strategie marketingu obsahu by měla zahrnovat mnohem více než jen SEO.

Další taktiky, které se v loňském roce ukázaly jako obzvláště úspěšné a které by marketéři měli mít na paměti pro rok 2020, zahrnují aktualizaci a repurposing stávajícího obsahu (51 %), vytváření většího množství video/vizuálního obsahu (37 %) a optimalizaci cesty zákazníka (35 %).

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.