20 estadísticas de marketing digital que debes conocer en 2021

El marketing digital está cambiando a un ritmo meteórico, lo que hace más difícil para las empresas mantenerse al día con los últimos estándares de la industria. De hecho, el 76% de la gente cree que el marketing ha cambiado más en los últimos dos años que en los cincuenta anteriores, lo que resume el ritmo de cambio actual.

Así que para ayudar a poner las cosas en contexto para el año que viene, aquí hay 20 estadísticas y gráficos de marketing digital para resumir rápidamente el estado del marketing de contenidos, tal y como está ahora.

Estadísticas de marketing móvil

El móvil ya no es el nuevo chico de la ciudad; es la forma más común de acceder a la web. Así que no hay excusas para no satisfacer las expectativas de los usuarios a través de múltiples dispositivos. Lamentablemente, las estadísticas sugieren que la mayoría de las empresas siguen quedándose cortas.

#1: Los tiempos de carga de los móviles están muy por debajo del objetivo de 2 segundos. (Marketing Charts, Google)

#2: El 85% de los anunciantes de telefonía móvil piensan que están proporcionando una experiencia positiva; sólo el 47% de los usuarios están de acuerdo. (Unlockd)

#3: El móvil representará el 72% del gasto en publicidad digital en 2019. (eMarketer)

Descarga

Hace diez años que se lanzó el primer iPhone y la mayoría de las marcas siguen fallando a sus usuarios móviles. Y lo que es peor, la mayoría de ellas ni siquiera se dan cuenta de que lo están haciendo, pero se puede garantizar que sus visitantes sí. Los sitios hinchados, el código descuidado y la publicidad agresiva son sólo algunos de los malos hábitos de los que todavía son culpables muchos sitios, y todos deberíamos saberlo ya.

Estadísticas del marketing de búsqueda

Cuando se habla de cambio en el marketing digital, la búsqueda tiene que ser el aspecto más caótico de todo. Las actualizaciones del algoritmo de Google por sí solas han quitado el sueño a tantos profesionales del marketing que deberíamos plantearnos una demanda, pero los hábitos de los usuarios son igual de decisivos a la hora de enfocar el marketing de búsquedas.

#4: El 60% de las personas ha empezado a utilizar la búsqueda por voz en el último año. (MindMeld)

#5: El número medio de resultados orgánicos en las búsquedas de Google ha bajado de 10 a 8,5. (Searchmetrics)

#6: La longitud media mundial del contenido que se posiciona en la primera página de resultados de Google es de 1.890 palabras. (Backlinko)

Takeaway

La era de la búsqueda por voz está muy presente, pero no esperes que sustituya a las pantallas por completo. Google sigue dando prioridad a sus propios anuncios y productos sobre los listados orgánicos, pero los anuncios de texto no encajan exactamente en las búsquedas por voz. También hay mucha demanda de contenido visual, mientras que resulta que tanto los motores de búsqueda como los usuarios han desarrollado un amor por el contenido escrito de formato largo.

Estadísticas de marketing por correo electrónico

A pesar de que las estrategias más nuevas, como el marketing de contenidos y las redes sociales, se llevan la mayor parte de la atención, el correo electrónico sigue siendo una de las formas más eficaces de generar nuevos clientes potenciales y hacer que los clientes vuelvan a comprar. El correo electrónico es la estrategia de marketing que se niega a desaparecer, aunque no queramos que lo haga.

#7: La mejor hora del día para enviar correos electrónicos es entre las 16 y las 20 horas. (Experian, Marketing Charts)

#8: Las campañas de email segmentadas tienen una tasa de apertura un 14,32% mayor que las no segmentadas. (Mailchimp)

#9: Los clientes de eCommerce que reciben varios correos electrónicos de carritos de la compra abandonados tienen 2,4 veces más probabilidades de completar la compra que los que reciben un solo correo de seguimiento. (Experian)

Lo que hay que saber

Las listas de correo electrónico siguen siendo uno de los productos de marketing propios más valiosos para las marcas, pero la relevancia es clave para maximizar las tasas de apertura y conversión. Utiliza una herramienta de optimización de formularios como Leadformly para conseguir que la gente se inscriba y, a continuación, algo como ActiveCammpaign para enviar mensajes dirigidos a las personas en función de lo que hayan suscrito.

Estadísticas de optimización de la conversión

La optimización de la conversión se ha convertido en una parte integral del marketing desde que el diseño móvil y la UX se convirtieron en la corriente principal, pero ¿realmente estamos creando una web mejor?

#10: Las tasas de conversión móvil están en alza, pero todavía están en tercer lugar. (Monetate, Smart Insights)

#11: El ROI medio de las herramientas de CRO es del 223%. (Venture Beat)

#12: El 4,8% es la tasa de conversión media de los sitios web que utilizan vídeo, frente al 2,9% de los que no lo hacen. (Adélie Studios)

Lo que hay que saber

Gracias a que las marcas se han tomado en serio la optimización de la conversión, las tasas de conversión en móviles son ahora comparables a las de otros dispositivos. Todavía queda mucho camino por recorrer para que los negocios online eliminen la fricción y maximicen las ventas, pero el retorno de la inversión que las marcas están viendo gracias a la optimización de la conversión sugiere que vamos en la dirección correcta.

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Estadísticas de marketing de contenidos

Producir un gran contenido es difícil para todas las marcas y los usuarios son cada vez más exigentes en cuanto al tipo de material con el que quieren participar. Entonces, ¿qué dicen nuestras estadísticas de marketing digital sobre el papel actual del contenido?

#13: el 46% de los profesionales del marketing dicen que la fotografía es fundamental para sus estrategias actuales de marketing y narración. (CMO Council)

#14: El 72% de los profesionales del marketing de todo el mundo afirma que la creación de contenidos relevantes es la táctica de SEO más eficaz (Marketing Profs)

#15: Las marcas gastan entre el 25% y el 43% de su presupuesto de marketing en contenidos, sin embargo, sólo el 23% de los directores de marketing consideran que están produciendo la información adecuada para la audiencia adecuada, y entregándola en el momento y el formato correctos. (Marketing Profs, eMarketer)

#16: El marketing de contenidos cuesta un 62% menos que el marketing tradicional y genera aproximadamente 3 veces más clientes potenciales. (Demand Metric)

Lo que hay que saber

Las marcas que invierten en marketing de contenidos están viendo los beneficios, pero pocas creen que estén sacando realmente el máximo partido. La planificación estratégica y la ejecución del marketing de contenidos siguen siendo un reto y la mayoría de los profesionales del marketing creen que podrían producir contenidos más eficaces.

Estadísticas del marketing en redes sociales

Las redes sociales aparecieron como una especie de tierra prometida para el éxito instantáneo del marketing, y algunas marcas realmente obtuvieron resultados de la noche a la mañana, o eso parecía, en los primeros días. Con tantas voces luchando por ser escuchadas en las redes sociales, el reto para las marcas es encontrar la manera de abrirse paso entre el ruido.

#17: El 94% de los profesionales del marketing B2B utilizan LinkedIn como parte de su estrategia de contenidos. Otras plataformas populares son Twitter (87%), Facebook (84%), YouTube (74%) y Google+ (62%). (Content Marketing Institute)

#18: Las infografías se gustan y se comparten en las redes sociales 3 veces más que cualquier otro tipo de contenido. (Mass Planner)

#19: Las redes sociales se han convertido en la táctica de marketing de contenidos más popular, según el 90% de las empresas B2C. Las siguientes tácticas de marketing de contenidos más utilizadas son las ilustraciones y las fotos (87%), los boletines electrónicos (83%), los vídeos (82%) y los artículos del sitio web (81%). (Content Marketing Institute)

Lo que hay que saber

Las marcas se dan cuenta ahora de que las redes sociales son esencialmente una herramienta de publicación de contenidos, no una solución rápida para obtener resultados de marketing instantáneos. La clave es saber qué redes utilizar, qué tipo de contenido publicar y cómo conseguir que su marca sea vista por las personas adecuadas, lo que generalmente significa añadir publicidad social a la mezcla.

Y por último…

#20: Los profesionales del marketing que utilizan herramientas de automatización dicen que el tiempo es la mayor barrera para el marketing avanzado, mientras que los que no automatizan dicen que el presupuesto es su mayor barrera. (Openprise)

Lo que hay que saber

Elegir las herramientas de automatización adecuadas es un arte que se amortiza y libera más tiempo para centrarse en aumentar el ROI del marketing. La automatización será una de las palabras de moda del sector este año, a medida que los profesionales del marketing se den cuenta de que no es tanto una cuestión de cuánto se gasta, sino de cuánto se gana a cambio.

La oferta actual de estadísticas de marketing digital dice mucho sobre el estado del sector en la actualidad. A pesar de la naturaleza rápidamente cambiante del marketing, la mayoría de las áreas de mejora provienen de marcas que cometen los mismos errores de siempre. El hecho de que todavía estemos hablando de los tiempos de carga de los móviles muestra el escaso progreso que han hecho la mayoría de las empresas. La buena noticia es que esto también muestra lo fácil que podría ser obtener la ventaja sobre sus competidores poniendo en orden algunos aspectos esenciales con su propia marca en línea.

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